Salve brejeiros, o filme intitulado “Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens” convida fãs de futebol a refletirem sobre estereótipos existentes na torcida. E como parte do movimento, marca lança site que traz dados atualizados da UEFA Champions League reforçando o protagonismo feminino na competição
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A Heineken, lança campanha que questiona o estereótipos de gênero dentro do futebol por meio do filme “Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens” que exalta a paixão das torcedoras. Além disso, a marca criou um site chamado Fresher Football com dados atualizados da principal competição de clubes da UEFA incluindo números da UEFA Women’s Champions League, reforçando assim a importância e protagonismo das mulheres e das equipes femininas na história do torneio e do esporte.
A direção tomada pela Heineken nesta campanha, em conjunto com o patrocínio às competições femininas da UEFA, visam contribuir na mudança de uma realidade preocupante: pelo menos dois terços das mulheres que trabalham na indústria do futebol alegam já terem sofrido algum tipo de discriminação de gênero, segundo pesquisa realizada pela Sports Marketing Surveys. Decidida a contribuir para mudar esse cenário, a Heineken abraça a missão de desenvolver seus patrocínios masculinos e femininos.
Fresher Football
O primeiro passo da Heineken para quebrar esses estereótipos é abordar estatísticas imprecisas presentes na Internet que geralmente são a fonte de desinformação.
Em um movimento inovador, que desafia os algoritmos e a mecânica de busca dos principais sites, a Heineken apresenta o Fresher Football — uma nova página, desenvolvida em parceria com a GOAL, em que as perguntas mais frequentes feitas sobre a UEFA Champions League recebem respostas corretas. Em geral, a tendência é ignorar dados chaves sobre o futebol feminino.
O objetivo do Fresher Football é incentivar os mecanismos de busca e sites de fãs a perceberem o problema e atualizarem suas informações, divulgando dados completos e corretos, independentemente do gênero.
Para conseguir isso, a Heineken compromete-se a interceptar pesquisas online, comprar palavras-chaves em torno de perguntas populares sobre futebol e corrigir as respostas atuais com estatísticas precisas baseadas nos jogos masculino e feminino, permitindo que as conquistas das mulheres no futebol sejam celebradas, ao invés de esquecidas.
Link para o site Heineken® Fresher Football:AQUI
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“Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens”
Para apoiar ainda mais seu trabalho de promover a reflexão de estereótipos no futebol, a Heineken® estreia um novo filme intitulado “Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens” em canais digitais e TV. Dirigido pela Publicis Itália, a peça mostra torcedoras em vários momentos, seja saindo de fininho para o banheiro durante um encontro para verificar o placar do jogo ou comemorando um gol aos gritos no meio da sala de estar. A ideia é ressaltar que as mulheres fãs de futebol estão por toda parte mostrando a realidade de que não é o gênero que dita a paixão de uma pessoa pelo esporte.
Clique aqui para ver o filme global “Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens”.
Alex Scott
Neste ano, a Heineken® também apresenta a sua primeira embaixadora do futebol feminino: Alex Scott. A jogadora, que fez parte da equipe vencedora da Copa Feminina da UEFA de 2007 pelo Arsenal, estrela as comunicações da marca ao lado do atual embaixador, Thierry Henry, para promover a importância da igualdade no esporte.
Clique aquipara ver o filme global de Alex Scott e Thierry Henry chamado ‘The Greatest Goal’.
“Heineken® é uma marca que sempre busca trazer uma ótica fresca e inovadora para suas campanhas e, agora como patrocinadora das competições femininas da UEFA, temos a oportunidade de utilizar disso para convidar todos os consumidores a refletirem a respeito dos estereótipos e contribuir para uma maior inclusão e valorização das mulheres no futebol. Neste primeiro ano, iniciamos este movimento que questiona o apagamento das vitórias, conquistas e presença das mulheres neste ambiente ainda dominado por homens. Estamos comprometidos em contribuir para que a paixão e celebrações pelo futebol reúnam cada vez mais pessoas, sem distinções de gênero”, afirma Beatrice Jordão, gerente de marketing da Heineken® no Brasil.
A Heineken® é parceira da UEFA Women’s Champions League e da UEFA Women’s EURO desde 2021, quando tomou a decisão de espelhar seus patrocínios masculinos e femininos no futebol e no automobilismo.
FICHA TÉCNICA
“Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens”
HEINEKEN GLOBAL
Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink
Heineken® Global Communication Director: Daniela Iebba
Heineken® Global Communications Manager: Guilherme De Marchi Retz
Heineken® Global Digital Director: Rob van Griensven
Heineken® Global Digital Manager: Laurens Griep
Heineken® Global PR Lead: Jonathan O’Lone
Heineken® Global Football Sponsorship Lead – Football: Benjamin Blanco
Heineken® Global Football Sponsorship Manager – Football: Thomas Mulders
PUBLICIS ITALY/LE PUB
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Executive Creative Director: Milos Obradovic
Global Creative Director: Sandra Bold
Art Director Supervisor: Marie Poumeyrol
Associate Creative Director: Corina Patraucean
Associate Creative Director: Nicolo Carrassi
Art Director: Daniele Tesi
Creative: Thiago Jacon
Creative: Conor Barry
Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
Strategy Director: James Moore
Global Data Strategist: Ilko Petkov
Global Strategy Director: Daniel Vargas Gomez
Global Ethnography Manager: Mina Baginova
Chief Creation Officer: Francesca Zazzera
TV Producer: Sanam Bartoletti
Digital Producer: Florin Marica
Le Pub Ams GM: Eleni Charakleia
Global Client Service Director: Paola Natellis
Group Account Director: Luigi Palma
Account Supervisor: Martina Colombo
Account Executive: Tinatin Prangishvili
TV & Digital Production
Production Company: Good People Films
Director: Ali Ali
DOP: Farhad Ghaderi
Executive Producer: Khaled Zaki
Head of Production: Sarah Touma
Producer Greece: Veta Chatziioannou
Producer: Omar Khalil
Digital Producer: EugenIa Papapanou
Digital Director: Thanos Mitsios
Digital DOP: Evangelos Polychronopoulos
Main Content Editor: Neda Zag / Enrico Munarini
BB Offline editor: Tommaso Bianchi
Digital Offline Editor: Andrea Besana
Post Production Company: Framestore
Executive Producer: Helen Hughes
Producer: Jake Saunders
Production Coordinator: Poppy Chadwick
VFX Shoot Supervisor: Nick Pittas
VFX Lead: Judy Roberts
VFX Artist: Edwin So
VFX Artist: Eileen Chan
VFX Artist: Jason Farrow
Colour – Company3
Colourist – Simon Bourne
Digital Post Production Company: Prodigious
Head of Post Production: Alfredo Beretta
Tv Post Producer: Alina Chaplygina
Online: Franco Tonnarelli, Sandro Iurini
Vfx Lead: Adolfo Navire
Rotoscoping: Stefano Moretto
Rerecording Supervision: Treble Rebel – Nitzan Hoffman
Music Licensing: Massive Music- Dolf Bekker
Audio Post Production – String and Tins Sound Design and Mix – Lawrence Kendrick, Jim Stewart, Joe Wilkinson Audio Producer – Alina Miroshnichenko
Sound Studio for Digital: Top Digital
Sound Engineer for Digital: Roberto Serra
Audio Producer for Digital: Sandra Caccia
Key Visuals Football Awareness:
Art Buyer: Veronica Bottanelli
Photographer: James Marcus Haney
Production Company : Sfera Production Agency Milano
Retoucher: Beppe Volpini
Key Visual and animation Stadium OOH
Art Buyer: Veronica Bottanelli
Photographer/studio 3dArtist : Platinum FMD
Production Company: Sfera Production Agency Milano
Reels
Boomerang. Part of Publicis Groupe
Creative Director: Tanya Ponomareva
Associate Creative Director: Gerard Joosten
Creative: Jasmin Stephenson
Editor: Gerard Milling
Editor: Shebanjah Klaasen
Post Producer: Lina Joukhadar
Digital Producer: Vic Krens
Digital Producer: Anna Potashkina
Project Manager: Lea Degove
Account Director: Charlotte Grotenhuis
FRESHER STATS
PUBLICIS ITALY/LE PUB
Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Executive Creative Director: Milos Obradovic
Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin
Art Director Supervisor: Marie Poumeyrol
Associate Creative Director: Corina Patraucean
Associate Creative Director: Nicolo Carrassi
Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann
Strategy Director: James Moore
Chief Creation Officer: Francesca Zazzera
Producer: Erica Lora Lamia
Producer: Sanam Bartoletti
Le Pub Ams GM: Eleni Charakleia
Global Client Service Director: Paola Natellis
Group Account Director: Luigi Palma
Account Executive: Tinatin Prangishvili
Production
Production Company: The Sweetshop
Director: Jakob Marky
DOP: Luke Jacobs
Executive Producer: Justin Edmund-White
Producer: Theo Youngstein
Editor: Ben Canny/ Stuart Greenwald
Editor Social Assets: Matteo Marzano
Post Production Company: Prodigious
Color Grading: Luca Parma
Audio Post Production – Screenplay
TIME BRASIL
HEINEKEN BRASIL
Marketing: Nabil Nasser, Gabriel D’Angelo Braz, Beatrice Jordão, Fabrizio D’Angelo, Thais Queiroz, Carolina Monteiro
Mídia: Juliana Magalhães, Williane Vieira
Brand PR: Marília Borges, Camille Nunes, Felipe Cezar
PUBLICIS BRASIL
CCO: Domenico Massareto
DIRETOR DE CRIAÇÃO EXECUTIVO: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Arturo Marenda
DIRETOR DE CRIAÇÃO ASSOCIADO: Andre Leotta e Isadora Greiner
CRIAÇÃO: Elias Carmo e Rodolfo Monteiro
COMMUNITY MANAGER: Bruna Pasquini
RTV: Renata Sayão, Giuliano Springhetti e Caio Lobo.
VP DE ATENDIMENTO: Gabriela Borges
ATENDIMENTO: Joanna Alencar, Marina Roge e Cassia Brandão
PROJETOS E TECNOLOGIA: Marcio Bueno, Renata Carvalho e Bianca Ferreira
HEAD DE PLANEJAMENTO: Juliana Elia
PLANEJAMENTO: Catarina Melo, Daniela Altenfelder, Victoria Franco e Barbara Pires
VP DE MÍDIA PUBLICIS: Mauricio Almeida
MÍDIA PUBLICIS: Ana Sanchez, Jussara Bezerra, Gabriela Pereira, Fernando Brito e Carla Tassi
IPROSPECT — DIGITAL MEDIA
Executive business director: Caroline Bassi
Business manager: Gioconda Ferraz
Business supervisor: Ana Melo
Media Strategy Director: Lucas Callile
Media Manager: Cleberson Luque
Media Analyst: José Teixeira e Marina Miranda
Programmatic Media Manager: Tiago Holanda Bezerra
Programmatic Media Supervisor: Alda Chávez
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