HEINEKEN LANÇA CAMPANHA QUE QUESTIONA ESTEREÓTIPOS DE GÊNERO NO FUTEBOL

Salve brejeiros, o filme intitulado “Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens” convida fãs de futebol a refletirem sobre estereótipos existentes na torcida. E como parte do movimento, marca lança site que traz dados atualizados da UEFA Champions League reforçando o protagonismo feminino na competição
 


A Heineken, lança campanha que questiona o estereótipos de gênero dentro do futebol por meio do filme “Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens” que exalta a paixão das torcedoras. Além disso, a marca criou um site chamado Fresher Football com dados atualizados da principal competição de clubes da UEFA incluindo números da UEFA Women’s Champions League, reforçando assim a importância e protagonismo das mulheres e das equipes femininas na história do torneio e do esporte.
 

A direção tomada pela Heineken nesta campanha, em conjunto com o patrocínio às competições femininas da UEFA, visam contribuir na mudança de uma realidade preocupante: pelo menos dois terços das mulheres que trabalham na indústria do futebol alegam já terem sofrido algum tipo de discriminação de gênero, segundo pesquisa realizada pela Sports Marketing Surveys. Decidida a contribuir para mudar esse cenário, a Heineken abraça a missão de desenvolver seus patrocínios masculinos e femininos.
 

Fresher Football

O primeiro passo da Heineken para quebrar esses estereótipos é abordar estatísticas imprecisas presentes na Internet que geralmente são a fonte de desinformação.
 

Em um movimento inovador, que desafia os algoritmos e a mecânica de busca dos principais sites, a Heineken apresenta o Fresher Football — uma nova página, desenvolvida em parceria com a GOAL, em que as perguntas mais frequentes feitas sobre a UEFA Champions League recebem respostas corretas. Em geral, a tendência é ignorar dados chaves sobre o futebol feminino.
 

O objetivo do Fresher Football é incentivar os mecanismos de busca e sites de fãs a perceberem o problema e atualizarem suas informações, divulgando dados completos e corretos, independentemente do gênero.
 

Para conseguir isso, a Heineken compromete-se a interceptar pesquisas online, comprar palavras-chaves em torno de perguntas populares sobre futebol e corrigir as respostas atuais com estatísticas precisas baseadas nos jogos masculino e feminino, permitindo que as conquistas das mulheres no futebol sejam celebradas, ao invés de esquecidas.
 

Link para o site Heineken® Fresher Football:AQUI 
 


“Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens”

Para apoiar ainda mais seu trabalho de promover a reflexão de estereótipos no futebol, a Heineken® estreia um novo filme intitulado “Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens” em canais digitais e TV. Dirigido pela Publicis Itália, a peça mostra torcedoras em vários momentos, seja saindo de fininho para o banheiro durante um encontro para verificar o placar do jogo ou comemorando um gol aos gritos no meio da sala de estar. A ideia é ressaltar que as mulheres fãs de futebol estão por toda parte mostrando a realidade de que não é o gênero que dita a paixão de uma pessoa pelo esporte.


 

Clique aqui para ver o filme global “Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens”.

Alex Scott

Neste ano, a Heineken® também apresenta a sua primeira embaixadora do futebol feminino: Alex Scott. A jogadora, que fez parte da equipe vencedora da Copa Feminina da UEFA de 2007 pelo Arsenal, estrela as comunicações da marca ao lado do atual embaixador, Thierry Henry, para promover a importância da igualdade no esporte.
 

Clique aquipara ver o filme global de Alex Scott e Thierry Henry chamado ‘The Greatest Goal’.
 

“Heineken® é uma marca que sempre busca trazer uma ótica fresca e inovadora para suas campanhas e, agora como patrocinadora das competições femininas da UEFA, temos a oportunidade de utilizar disso para convidar todos os consumidores a refletirem a respeito dos estereótipos e contribuir para uma maior inclusão e valorização das mulheres no futebol. Neste primeiro ano, iniciamos este movimento que questiona o apagamento das vitórias, conquistas e presença das mulheres neste ambiente ainda dominado por homens. Estamos comprometidos em contribuir para que a paixão e celebrações pelo futebol reúnam cada vez mais pessoas, sem distinções de gênero”, afirma Beatrice Jordão, gerente de marketing da Heineken® no Brasil.
 

A Heineken® é parceira da UEFA Women’s Champions League e da UEFA Women’s EURO desde 2021, quando tomou a decisão de espelhar seus patrocínios masculinos e femininos no futebol e no automobilismo.

FICHA TÉCNICA

“Um brinde a todos os fãs. Inclusive homens”

HEINEKEN GLOBAL

Sr. Director Global Heineken® Brand: Bram Westenbrink

Heineken® Global Communication Director: Daniela Iebba

Heineken® Global Communications Manager: Guilherme De Marchi Retz

Heineken® Global Digital Director: Rob van Griensven

Heineken® Global Digital Manager: Laurens Griep

Heineken® Global PR Lead: Jonathan O’Lone

Heineken® Global Football Sponsorship Lead – Football: Benjamin Blanco

Heineken® Global Football Sponsorship Manager – Football: Thomas Mulders

PUBLICIS ITALY/LE PUB

Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli

Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Executive Creative Director: Milos Obradovic

Global Creative Director: Sandra Bold

Art Director Supervisor: Marie Poumeyrol

Associate Creative Director: Corina Patraucean

Associate Creative Director: Nicolo Carrassi

Art Director: Daniele Tesi

Creative: Thiago Jacon

Creative: Conor Barry

Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann

Strategy Director: James Moore

Global Data Strategist: Ilko Petkov

Global Strategy Director: Daniel Vargas Gomez

Global Ethnography Manager: Mina Baginova

Chief Creation Officer: Francesca Zazzera

TV Producer: Sanam Bartoletti

Digital Producer: Florin Marica

Le Pub Ams GM: Eleni Charakleia

Global Client Service Director: Paola Natellis

Group Account Director: Luigi Palma

Account Supervisor: Martina Colombo

Account Executive: Tinatin Prangishvili

TV & Digital Production

Production Company: Good People Films

Director: Ali Ali

DOP: Farhad Ghaderi

Executive Producer: Khaled Zaki

Head of Production: Sarah Touma

Producer Greece: Veta Chatziioannou

Producer: Omar Khalil

Digital Producer: EugenIa Papapanou

Digital Director: Thanos Mitsios

Digital DOP: Evangelos Polychronopoulos

Main Content Editor: Neda Zag / Enrico Munarini

BB Offline editor: Tommaso Bianchi

Digital Offline Editor: Andrea Besana

Post Production Company: Framestore

Executive Producer: Helen Hughes

Producer: Jake Saunders

Production Coordinator: Poppy Chadwick

VFX Shoot Supervisor: Nick Pittas

VFX Lead: Judy Roberts

VFX Artist: Edwin So

VFX Artist: Eileen Chan

VFX Artist: Jason Farrow

Colour – Company3

Colourist – Simon Bourne

Digital Post Production Company: Prodigious

Head of Post Production: Alfredo Beretta

Tv Post Producer: Alina Chaplygina

Online: Franco Tonnarelli, Sandro Iurini

Vfx Lead: Adolfo Navire

Rotoscoping: Stefano Moretto

Rerecording Supervision: Treble Rebel – Nitzan Hoffman

Music Licensing: Massive Music- Dolf Bekker

Audio Post Production – String and Tins Sound Design and Mix – Lawrence Kendrick, Jim Stewart, Joe Wilkinson Audio Producer – Alina Miroshnichenko

Sound Studio for Digital: Top Digital

Sound Engineer for Digital: Roberto Serra

Audio Producer for Digital: Sandra Caccia

Key Visuals Football Awareness:

Art Buyer: Veronica Bottanelli

Photographer: James Marcus Haney

Production Company : Sfera Production Agency Milano

Retoucher: Beppe Volpini

Key Visual and animation Stadium OOH

Art Buyer: Veronica Bottanelli

Photographer/studio 3dArtist : Platinum FMD

Production Company: Sfera Production Agency Milano

Reels

Boomerang. Part of Publicis Groupe

Creative Director: Tanya Ponomareva

Associate Creative Director: Gerard Joosten

Creative: Jasmin Stephenson

Editor: Gerard Milling

Editor: Shebanjah Klaasen

Post Producer: Lina Joukhadar

Digital Producer: Vic Krens

Digital Producer: Anna Potashkina

Project Manager: Lea Degove

Account Director: Charlotte Grotenhuis

FRESHER STATS

PUBLICIS ITALY/LE PUB

Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli

Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Executive Creative Director: Milos Obradovic

Executive Creative Director: Andrey Tyukavkin

Art Director Supervisor: Marie Poumeyrol

Associate Creative Director: Corina Patraucean

Associate Creative Director: Nicolo Carrassi

Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann

Strategy Director: James Moore

Chief Creation Officer: Francesca Zazzera

Producer: Erica Lora Lamia

Producer: Sanam Bartoletti

Le Pub Ams GM: Eleni Charakleia

Global Client Service Director: Paola Natellis

Group Account Director: Luigi Palma

Account Executive: Tinatin Prangishvili

Production

Production Company: The Sweetshop

Director: Jakob Marky

DOP: Luke Jacobs

Executive Producer: Justin Edmund-White

Producer: Theo Youngstein

Editor: Ben Canny/ Stuart Greenwald

Editor Social Assets: Matteo Marzano

Post Production Company: Prodigious

Color Grading: Luca Parma

Audio Post Production – Screenplay

TIME BRASIL

HEINEKEN BRASIL

Marketing: Nabil Nasser, Gabriel D’Angelo Braz, Beatrice Jordão, Fabrizio D’Angelo, Thais Queiroz, Carolina Monteiro

Mídia: Juliana Magalhães, Williane Vieira
Brand PR: Marília Borges, Camille Nunes, Felipe Cezar


PUBLICIS BRASIL

CCO: Domenico Massareto

DIRETOR DE CRIAÇÃO EXECUTIVO: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho

DIRETOR DE CRIAÇÃO: Arturo Marenda

DIRETOR DE CRIAÇÃO ASSOCIADO: Andre Leotta e Isadora Greiner

CRIAÇÃO: Elias Carmo e Rodolfo Monteiro

COMMUNITY MANAGER: Bruna Pasquini

RTV: Renata Sayão, Giuliano Springhetti e Caio Lobo.

VP DE ATENDIMENTO: Gabriela Borges

ATENDIMENTO: Joanna Alencar, Marina Roge e Cassia Brandão

PROJETOS E TECNOLOGIA: Marcio Bueno, Renata Carvalho e Bianca Ferreira

HEAD DE PLANEJAMENTO: Juliana Elia

PLANEJAMENTO: Catarina Melo, Daniela Altenfelder, Victoria Franco e Barbara Pires

VP DE MÍDIA PUBLICIS: Mauricio Almeida

MÍDIA PUBLICIS: Ana Sanchez, Jussara Bezerra, Gabriela Pereira, Fernando Brito e Carla Tassi

IPROSPECT — DIGITAL MEDIA

Executive business director: Caroline Bassi

Business manager: Gioconda Ferraz

Business supervisor: Ana Melo

Media Strategy Director: Lucas Callile

Media Manager: Cleberson Luque

Media Analyst: José Teixeira e Marina Miranda

Programmatic Media Manager: Tiago Holanda Bezerra

Programmatic Media Supervisor: Alda Chávez

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