Ronaldinho e Livinho brilham na campanha da Itaipava
A campanha da Itaipava inaugura oficialmente o período de verão 2026/2027 com muito bom humor. Além disso, a iniciativa coloca as vivências cotidianas dos brasileiros no centro absoluto de suas mensagens. A proposta valoriza momentos genuínos do público em todo o país.
Desta forma, o conceito apresentado é “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”. Por isso, a marca reforça encontros reais entre grandes amigos. Da mesma forma, celebra o futebol, o churrasco, a praia e a música nacional.
Em primeiro lugar, a comunicação foi desenvolvida pela agência WMcCann para dialogar diretamente com o público. Contudo, o projeto combate uma tendência contemporânea bastante incômoda. Trata-se da pressão social que muitas pessoas enfrentam ao justificar seus gostos pessoais.
O conceito central que guia a campanha da Itaipava
Originalmente, muitas pessoas sentem necessidade de explicar suas preferências diante de julgamentos externos. No entanto, a campanha da Itaipava desconstrói totalmente esse padrão de comportamento. Afinal, gostar do que se gosta não requer nenhum tipo de validação alheia.
Portanto, o posicionamento defende escolhas autênticas no cotidiano de cada indivíduo. Com efeito, a marca convida os consumidores a confiarem plenamente em suas próprias vontades. Esse convite busca transformar a maneira como as pessoas encaram suas decisões.
Além disso, o verão sempre representou um território estratégico e histórico para a fabricante. Por conseguinte, a empresa busca aprofundar a conexão emocional com seus apreciadores regulares. A mensagem principal foca no respeito integral às preferências individuais.
A visão estratégica do Grupo Petrópolis
Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, detalhou as diretrizes dessa ação. Primeiramente, o executivo destacou a importância de fortalecer a presença da marca nas celebrações. Segundo ele, o momento exigia ampliar os laços com quem vive a vida autenticamente.
Com isso, a nova linguagem adotada se mostra muito mais leve, descontraída e próxima das pessoas. Ademais, o porta-voz enfatizou que a comunicação marca uma etapa relevante de evolução. Assim, a cerveja se consolida na rotina de quem faz escolhas sem medo de julgamentos.
Por outro lado, o Diretor Executivo de Criação da WMcCann, Guilherme Aché, explicou a origem do conceito. Conforme o criativo, a provocação partiu de uma pergunta simples sobre o comportamento humano. Afinal, por que tantos indivíduos ainda sentem necessidade de justificar seus gostos?
Desta forma, a agência construiu narrativas focadas na liberdade e na espontaneidade das decisões diárias. Em resumo, a comunicação funciona como um convite para o consumidor confiar em si mesmo.
Ronaldinho Gaúcho e Livinho no filme da campanha da Itaipava
O astro Ronaldinho Gaúcho e o cantor Livinho atuam juntos como protagonistas dessa grande ação. Além disso, os dois artistas trazem carisma imediato para as cenas do comercial intitulado “Contusão”. Ambos retratam situações cotidianas em que alguém se vê pressionado a defender suas decisões.
No entanto, a narrativa subverte a expectativa do público de maneira muito inteligente e divertida. Por exemplo, Ronaldinho Gaúcho surpreende ao selecionar uma cerveja considerada “modinha” em um momento descontraído. Porém, o craque revela rapidamente sua real intenção com o produto escolhido.
Com efeito, o ex-jogador utiliza a lata apenas para colocar gelo sobre uma contusão na virilha. Desta forma, a cena bem-humorada comprova que o atleta não se preocupa com opiniões externas. Quem realmente entende o que aprecia não necessita de nenhuma autorização alheia.
Humor e leveza na narrativa audiovisual
Posteriormente, a dinâmica entre Ronaldinho e Livinho reforça o tom divertido das situações apresentadas em tela. Por isso, a campanha da Itaipava utiliza a comédia como ferramenta para aproximar diferentes gerações de consumidores. O bom humor funciona como linguagem universal nas celebrações brasileiras.
Ademais, as cenas destacam como o futebol e a música caminham lado a lado no cotidiano. Por outro lado, a produção evita discursos moralistas sobre preferências individuais de consumo. Pelo contrário, o enredo convida cada pessoa a agir com autenticidade plena.
Assim, a peça audiovisual “Contusão” sintetiza o espírito descontraído proposto pela equipe criativa da agência. João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, ressaltou que a marca é voltada para pessoas autênticas. Portanto, a parceria com personalidades carismáticas traduz essa mensagem com enorme naturalidade.
A nova identidade visual adotada na campanha da Itaipava
Junto ao lançamento das peças publicitárias, a marca apresentou novidades relevantes em seu design gráfico. Com efeito, a campanha da Itaipava introduz elementos visuais inspirados no universo popular brasileiro. As imagens adotam um estilo muito mais espontâneo e livre de poses artificiais.
Além disso, o projeto visual valoriza referências culturais legítimas encontradas nas ruas de todo o país. É possível conferir os detalhes desse projeto de imagem no registro visual oficial divulgado para a imprensa. Essa composição estética expressa as cores e o calor típicos do verão brasileiro.
Desta forma, os novos elementos gráficos retratam momentos verdadeiros de consumo em diversos ambientes sociais. Por exemplo, churrascos residenciais e mesas de praia ganham destaque nas peças gráficas. O objetivo principal consiste em gerar reconhecimento imediato junto aos consumidores fiéis.
No entanto, essa reformulação preserva os atributos históricos e a essência tradicional do rótulo nacional. Por isso, a modernização visual dialoga tanto com antigos apreciadores quanto com o público jovem. Em resumo, a estética reforça a brasilidade em cada detalhe gráfico exposto.
O ecossistema de mídia e ativações da campanha da Itaipava
Para propagar essa mensagem em nível nacional, a marca estruturou um amplo plano de mídia. Em primeiro lugar, os comerciais serão transmitidos em canais de televisão aberta e por assinatura. Além disso, haverá forte inserção em plataformas digitais e redes sociais variadas.
Da mesma forma, telas de mídia exterior (DOOH) exibirão as peças em pontos de intenso tráfego. Por isso, a campanha da Itaipava estará presente em praias, avenidas e centros urbanos relevantes. A visibilidade ampla garante contato contínuo com os consumidores ao longo dos meses mais quentes.
Contudo, a estratégia de divulgação não ficará restrita aos formatos tradicionais de propaganda comercial. Desta forma, a empresa planejou ativações proprietárias e eventos especiais durante todo o verão. Essas experiências ao vivo aproximam ainda mais o público dos valores defendidos pela marca.
Engajamento direto durante toda a temporada de calor
Posteriormente, os eventos do verão 2026/2027 servirão de palco para ações interativas com o público. Por exemplo, encontros esportivos e celebrações musicais receberão iniciativas temáticas da fabricante brasileira. Assim, o público poderá experimentar momentos genuínos de convivência e lazer descontraído.
Com isso, o ecossistema de comunicação atinge os consumidores em múltiplos pontos de contato diários. João Netto destacou que o mercado nacional é marcado por constantes oscilações e tendências passageiras. No entanto, a cervejaria optou conscientemente por celebrar a estabilidade de quem tem gosto próprio.
Portanto, a marca demonstra plena confiança na qualidade comprovada de sua bebida tradicional. Ademais, o planejamento reforça que a simplicidade do brasileiro merece celebração contínua e destaque especial. O ecossistema integrado assegura presença memorável ao longo de toda a estação festiva.
Equipe e ficha técnica completa da campanha da Itaipava
O desenvolvimento dessa ampla iniciativa contou com dezenas de profissionais de comunicação do país. Primeiramente, os registros fotográficos de divulgação foram conduzidos pelo profissional Tinho Sousa. Além disso, o fotógrafo contou com a assistência especializada de Diego Dias no projeto.
Na agência WMcCann, a liderança criativa foi exercida pelo CCO Rapha Borges. Por sua vez, Guilherme Aché atuou como Diretor Executivo de Criação em todo o processo. David Romanetto ocupou o cargo de Diretor de Criação ao lado da equipe especializada.
Ademais, Raisa Sutecas trabalhou como Diretora de Criação de Conteúdo durante o planejamento executivo. Já a função de ACD foi desempenhada por Rafael Amaral, Alexandre Stamm e Vinicius Oliveira. Guilherme Aché assinou individualmente a criação específica do comercial de televisão “Contusão”.
Contudo, a campanha da Itaipava contou com muitos outros redatores e diretores de arte. A equipe criativa reuniu Rafael Amaral, Victor Amorim, Raisa Sutecas, Ludmila Maia e Gabriel Yan. Da mesma forma, colaboraram João Vereza, Victoria Damiana, Flavia Damasio, Kaká Fernandes e Matheus Crispim.
Por fim, os profissionais Pedro Batista, Flavio Tarta e Pedro Carreira completaram o time criativo. No Grupo Petrópolis, a aprovação envolveu Giulia Faria, João Netto, Diego Santelices e Irys Roque. Além disso, Camila Felippe, Isabela Reis, Flavia Nardelli e Bruna Eliza Sueiro participaram ativamente.
Assim, a equipe interna também incluiu Gustavo Carvalho, Thais Miranda, Douglas Silva e Victor Augusto. Por outro lado, colaboraram de forma decisiva Pamella Bussine, Jessica Tostes e Bruna Nascimento. Acompanhe outras novidades sobre bebidas, entretenimento e lançamentos no portal brejada.com.
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