Heineken une Netflix e Uber em ação para incentivar socialização real
A Heineken acaba de lançar a ação “Hijack Socialization”, uma iniciativa inovadora que transforma cenas de séries e filmes em convites para experiências reais de socialização. Desenvolvida em parceria com a Netflix e Uber Advertising, a campanha oferece vouchers de R$ 25 em corridas de Uber para incentivar o público a trocar maratonas de streaming por momentos presenciais com amigos.
Como funciona a ação “Hijack Socialization”
A estratégia, parte da campanha global #SocialOffSocials, identifica cenas de socialização (como amigos em bares ou reuniões) em aproximadamente 75 títulos do catálogo da Netflix. Durante essas cenas, os espectadores recebem um convite para pausar a reprodução e um QR code que oferece:
- Voucher de R$ 25 para corridas de Uber
- Limite: 1 cupom por CPF (maiores de 18 anos)
- Disponibilidade: 10 mil vouchers em todo o Brasil
Período da campanha
A ação estará ativa entre 20 de agosto e outubro de 2025 (ou enquanto durarem os cupons).
Objetivo da Heineken
Igor de Castro, diretor de comunicação da Heineken Brasil, explica:
“Queremos mostrar que a vida ganha outra perspectiva quando vivida ao vivo, com conexões reais. Esta ação une entretenimento e mobilidade para transformar dias comuns em experiências memoráveis.”
Campanha #SocialOffSocials
A iniciativa reforça o posicionamento da Heineken como “a verdadeira rede social desde 1873”. Uma pesquisa encomendada pela marca revelou o aumento excessivo do tempo de tela em redes sociais, inspirando a campanha protagonizada por Joe Jonas e pela influenciadora brasileira Camila Coutinho.
Parcerias estratégicas
- Netflix: Integração contextual em cenas selecionadas
- Uber Advertising: Incentivo à mobilidade com vouchers
- Dentsu: Desenvolvimento da estratégia de mídia
Ficha Técnica (Seleção)
- Heineken: Igor de Castro (Comms Director), Williane Vieira (Brand Manager)
- Dentsu: Carol Bassi (Diretora de Negócios), Raphael Cunha (Media Director)
- LePub: Felipe Cury (CCO), Mariana Corradi (Strategy Director)
Acesse a campanha: [Link para o filme #SocialOffSocials]
