Marcas Próprias: O Que São e Por Que Crescem no Brasil
As marcas próprias deixaram de ser opção de baixo custo para se tornar estratégia de crescimento no varejo. Entenda a expansão acelerada desse modelo e por que gigantes do setor apostam nele.
Marcas próprias no Brasil vivem um momento histórico de consolidação, expansão acelerada e transformação estratégica em todo o mercado consumidor nacional. De acordo com os dados apresentados pela pesquisa PL Connection, desenvolvida pela renomada consultoria NielsenIQ a pedido da empresa Amicci, o segmento registrou um crescimento expressivo de 10,9% em volume de vendas e de 11,9% em valor financeiro acumulado até o mês de junho de 2026. Esses números refletem um desempenho impressionante, evidenciando que a categoria evolui a um ritmo cerca de 3,8 vezes mais rápido do que o próprio varejo tradicional no país. Esse movimento consistente demonstra que o consumidor brasileiro passou a enxergar nos itens desenvolvidos por redes varejistas uma alternativa direta e altamente competitiva em relação às marcas consolidadas da indústria tradicional.
A mudança de percepção do público comprador fica ainda mais nítida quando se avalia o comportamento dos consumidores frente à prateleira. O mesmo levantamento indica que 58% dos consumidores expressam formalmente a intenção de ampliar a aquisição de produtos pertencentes à categoria de marcas próprias nos próximos meses. Essa forte inclinação da demanda impulsiona não apenas as grandes redes de supermercados e hipermercados, mas também abre janelas de oportunidades significativas para indústrias transformadoras de diversos portes. Trata-se de um ambiente propício para o lançamento de novas categorias de mercadorias, para a diferenciação por meio do valor agregado e para a apresentação de soluções alinhadas com as expectativas de um público cada vez mais criterioso no que tange à relação entre alta qualidade, inovação tecnológica e excelente custo-benefício.
O forte crescimento das marcas próprias no Brasil em 2026
Diante desse panorama altamente favorável para os negócios, a quarta edição do evento PL Connection consolida-se como o maior e mais relevante encontro voltado ao ecossistema da indústria e do varejo do setor na América Latina. Organizada pela Amicci, a feira de negócios chega ao mês de agosto de 2026 com estimativas grandiosas: a organização prevê receber mais de 5 mil visitantes extremamente qualificados, entre executivos, compradores, gestores de redes e especialistas da área. Além disso, a área de exposição reunirá mais de 150 expositores nacionais e internacionais, todos focados em firmar parcerias e desenvolver produtos sob medida. Para conferir mais detalhes sobre a programação e os participantes do evento, acesse o portal da PL Connection.
O grande diferencial da feira é a capacidade de aproximar fornecedores com alta capacidade produtiva de compradores de grande porte que buscam exclusividade e customização de portfólio. As negociações envolvem desde alimentos básicos até categorias sofisticadas, passando por itens de higiene pessoal, cosméticos, saúde, nutrição esportiva e panificação especial. A presença maciça de decisores no evento reforça o papel estratégico das feiras setoriais no estímulo à inovação, permitindo que a indústria fornecedora compreenda as necessidades específicas dos varejistas e construa linhas de produtos capazes de se destacar na preferência dos clientes em cada região do país.
Feiras impulsionam as marcas próprias no Brasil e no mundo
Um dos pontos mais relevantes da programação de 2026 é o fortalecimento das conexões internacionais do mercado brasileiro. A dimensão global da feira ganha destaque com a participação da Mercadona, apontada como a maior rede de supermercados da Espanha. A gigante europeia participará de uma rodada intensa de reuniões pré-agendadas com indústrias nacionais selecionadas, visando identificar fornecedores com potencial para abastecer sua operação global com itens de marca exclusiva produzidos diretamente no território brasileiro. Esse movimento confirma que a qualidade produtiva das fábricas instaladas no país está alinhada às exigências técnicas e sanitárias do mercado europeu.
A atratividade do fornecimento nacional estende-se também a outras regiões de grande relevância econômica global. A comitiva internacional presente no evento trará grupos expressivos do varejo e da distribuição comercial, como o grupo Nesto, um dos principais expoentes no setor de hipermercados na região do Golfo. Com um portfólio que supera 140 unidades operacionais distribuídas estrategicamente entre Emirados Árabes Unidos, Barein, Kuwait, Omã, Catar, Arábia Saudita e Índia, a empresa busca parcerias sólidas no mercado de bens de consumo. O evento contará ainda com a presença do grupo Tawfeer, rede de supermercados que opera 11 lojas no Líbano, além de importantes distribuidores de bens de consumo sediados no Marrocos e em Camarões, interessados em ampliar o comércio de produtos fabricados na América Latina.
Novidades da indústria para as marcas próprias no Brasil
A feira servirá de palco para lançamentos expressivos de indústrias nacionais que atuam no segmento de cuidados pessoais, saúde e bem-estar. A Eurofral, por exemplo, demonstrará todo o seu potencial fabril ao apresentar inovações voltadas ao setor de higiene e conforto. Entre os produtos desenvolvidos para o varejo estão diversas versões de roupas íntimas descartáveis no formato pants, com modelos específicos para o público feminino, masculino, unissex, além da linha Full Care, versão noturna e o modelo Comfort, especialmente projetado para pessoas que mantêm uma rotina frequente de atividades físicas. A empresa apresentará também absorventes de seio desenvolvidos para oferecer proteção e praticidade às mulheres durante o período de amamentação.
Na área da saúde preventiva e cuidados essenciais, a Sanfarma marcará presença trazendo soluções consolidadas para o varejo farmacêutico e alimentar. A fabricante exibirá a linha Cicatrisan, focada em curativos e compressas de alta eficiência, além da marca Confira, especializada em testes de gravidez rápidos. A empresa levará também produtos das marcas Sancare e Saniderme, ampliando as opções para os varejistas que desejam oferecer aos seus clientes finais produtos de higiene e cuidados pessoais com sua assinatura de marca, unindo rigor técnico, segurança e competitividade econômica no ponto de venda.
O setor de alimentos e panificação também apresentará novidades tecnológicas desenvolvidas por indústrias tradicionais brasileiras e internacionais. O Grupo Marilan, consolidado como um dos maiores produtores de biscoitos e panettones do país, usará a feira para reafirmar a sua capacidade técnica de produzir linhas personalizadas para diferentes perfis de redes de varejo. A proposta da companhia é evidenciar a flexibilidade operacional da indústria nacional no desenvolvimento de receitas, embalagens e conceitos que se ajustem perfeitamente ao posicionamento de marca de cada parceiro comercial.
O futuro promissor das marcas próprias no Brasil e novidades
O mercado internacional trará para os corredores do evento contribuições valiosas em categorias de alto valor percebido pelos consumidores. A empresa europeia Prosol apresentará sua expertise no segmento de cafés solúveis de alta qualidade, cápsulas compatíveis com diversos sistemas de extração e ingredientes solúveis inovadores à base de café. Com foco total na customização, a Prosol colocará à disposição das redes varejistas a criação de blends exclusivos e projetos sob medida desenvolvidos para atender às tendências do mercado de bebidas prontas e gourmet em toda a América Latina.
Diretamente da Itália, o tradicional Grupo Panealba — responsável pelas consagradas marcas Panealba, Campiello e Artebianca Natura & Tradizione — trará sua vasta experiência na fabricação de produtos de panificação e biscoitaria fina. A empresa apresentará criações alinhadas com a demanda por alimentação equilibrada e ingredientes nobres, como biscoitos formulados com 9% de gotas de chocolate, elaborados a partir de uma combinação rica de trigo, farinha integral, flocos de aveia integral, arroz crocante, espelta e cacau de baixo teor de gordura. Outra grande aposta é a receita rústica e crocante enriquecida com 12% de flocos de aveia integral, mesclando farelo de trigo e aveia integral, sem qualquer adição de açúcares.
Estreando em sua primeira participação na feira, a Totalmix Dry Mixes exibirá sua capacitação industrial para o desenvolvimento e produção de alimentos e suplementos em pó. Focada no segmento de saúde, nutrição e estilo de vida ativo, a fabricante oferece soluções sob medida que incluem itens como whey protein, creatina, fórmulas pré-treino, glutamina e colágeno. Essa variedade de expositores comprova como o mercado se modernizou para atender às novas demandas do consumidor atual por transparência e eficiência. Para acompanhar outras novidades, tendências do setor e coberturas de eventos, confira mais matérias no portal Brejada.
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