Heineken Faz Esquenta para o RIR 19

Com
intuito de mostrar que o rock não vem só do palco, mas das atitudes de
cada um no dia a dia, a Heineken® apresenta o Heineken De Garagem, o
aquecimento oficial da marca para o Rock in Rio 2019. O evento é
assinado pela agência Sherpa42 e contará com a presença de artistas que
fazem parte do line up do
palco Sunset, como Karol Conka, Emicida, Rael, Xênia França, Mano Brown.
Os DJs DKVPZ também estão confirmados. O Heineken De Garagem foi
concebido a fim de mostrar que é nas garagens que grandes ideias tomam
forma e, a partir dali, ganham o mundo por sua originalidade e
personalidade únicas.

Com
o propósito de criar uma autêntica experiência imersiva dentro do
storytelling da campanha criada pela Publicis para o Rock in Rio deste
ano, a Heineken® escolheu uma garagem na Mooca, um dos bairros mais
tradicionais de São Paulo, que atualmente passa por uma revitalização. O
local vai receber uma ambientação especial que remete à uma
garagem e à história de bandas e invenções genuínas que nasceram dentro
deste espaço. O Heineken De Garagem contará com vários pontos
interativos e fotografáveis que convidarão o público presente a colocar
para fora a sua atitude rock ‘n’ roll.

“Queremos
mostrar que a garagem é um espaço considerado por muitos como o
primeiro palco, um laboratório criativo, destinado para realização de
sonhos e testemunha de grandes feitos na história. Por isso, esperamos
que nossos convidados entendam que ali é um território livre para serem
autênticos e mostrarem seu verdadeiro lado rock ´n
roll”, comenta Vanessa Brandão, diretora de marcas premium do Grupo
HEINEKEN do Brasil.

Com
repertório baseado em afrobeat, funk, soul e batidas tropicais, o
Heineken De garagem contará com o som do duo de DJs e produtores DKVPZ,
que são conhecidos por trabalhos com Criolo e Baco Exú do Blues, e que,
nesta noite, serão os responsáveis para animar o público durante o pré e
pós show. Já a atração principal da
noite será uma super apresentação inédita protagonizada por ícones da
música brasileira conhecidos por sua atitude genuína, como Karol Conka,
Emicida, Rael, Xênia França e Mano Brown que, acompanhados por banda,
estarão juntos no palco pela primeira. Nesta apresentação exclusiva, os
artistas irão mostrar suas raízes, transformando o evento Heineken De
Garagem na maior garagem experimental e cheia de atitude rock
‘n’ roll do país. Clique aqui para ver imagens dos artistas.

“O
Heineken de Garagem materializa o conceito da campanha, onde o rock não
é apenas um estilo musical, mas sim uma atitude, uma forma de viver a
vida. Para a experiência que criamos, a atitude rock é o fio condutor de
todo o storytelling e está presente em cada detalhe que juntos contam
uma grande estória no final, uma estória onde a atitude das pessoas
é a protagonista, o elo entre marca, festival e o público. Para isso, a
jornada de experiência foi criada para se tornar interativa em cada
touchpoint, fazendo com que o conteúdo fosse resultado de um troca
genuína entre os convidados e a experiência como um todo”, explica
Emmanuelle Laragnoit, responsável pela concepção estratégica do projeto
na Sherpa42.

“A
garagem é o palco de origem dos grandes nomes da música. É lá onde
grandes nomes começaram, se reinventaram e se descobriram para depois
ganharem o mundo. Lá estão suas essências. Por isso, nada mais justo que
proporcionar também aos artistas a possibilidade de viver novamente um
momento especial dentro deste espaço de
inspiração”, finaliza Vanessa.

CAMPANHA HEINEKEN ROCK IN RIO 2019

Neste
ano, a Heineken® convida os consumidores a mostrar que rock ‘n’ roll é
mais do que um gênero musical, é um estilo de vida. Com o mote “O rock
não vem só do palco, vem de você”, a campanha assinada pela Publicis
parte da premissa de que, mesmo que o artista no palco do Rock in Rio
seja rotulado como pop, soul ou qualquer outro estilo, ainda
assim, o rock sempre estará presente, pois ele faz parte da essência de
cada um de nós.

Com
trilha sonora que traz a música “Esse Tal De Roque Enrow”, do quarto
disco de estúdio da cantora de rock Rita Lee, os quatro filmes da
campanha são estrelados por diversos personagens que tem “Atitude Rock”
nas rotinas do dia a dia, com um comportamento empoderado e autêntico,
sendo quem são. Clique aqui para ver filmes e aqui para fazer o download das imagens do filme “The Stars”.