A Johnnie Walker, conhecida por incentivar passos que sigam em frente, celebra a jornada das mulheres com a nova campanha “Primeira Mulher na Lua”. A iniciativa, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, homenageia a resiliência e a coragem feminina, destacando a importância da representatividade e da superação de obstáculos. A campanha surge em um momento histórico, já que o programa espacial americano anunciou que a primeira astronauta mulher chegará à Lua em breve.
Primeira Mulher na Lua – Uma Celebração do Futuro e da Superação
A campanha “Primeira Mulher na Lua” não apenas celebra a futura conquista espacial, mas também reconhece todas as mulheres que, ao longo da história, foram negadas oportunidades semelhantes. Entre elas, destaca-se Hillary Clinton, que recebeu uma carta de recusa quando jovem, com a justificativa de que mulheres não eram aceitas no programa espacial.
“Johnnie Walker é uma marca que busca desafiar estereótipos e incentivar as pessoas a seguirem suas jornadas com coragem. Mais uma vez, estamos usando a força que temos para ressaltar a resiliência feminina, incentivando mais mulheres a seguirem suas jornadas com coragem”, comenta Guilherme Martins, VP da Diageo.
Primeira Mulher na Lua O Filme: Uma Jornada de Inspiração
O filme da campanha, disponível no YouTube da Johnnie Walker, narra a jornada de uma astronauta rumo à Lua, ressaltando a importância da representatividade feminina na exploração espacial. A narrativa emocionante mostra como a superação de obstáculos e a persistência das mulheres abriram caminho para conquistas históricas.
A campanha também inclui cartas de aceitação, enviadas a diversas mulheres que têm mudado a história com seus feitos. Essas cartas simbolizam uma reparação histórica, com mensagens como: “Sua jornada não é feita de passos comuns, mas de uma caminhada entre o possível e o impossível. Do ‘não’ ao ‘sim’. Da mulher à astronauta.”
Ação Out-of-Home: Frases Poderosas nas Ruas
A campanha ganha vida nas ruas de São Paulo com painéis out-of-home envelopados a vácuo, semelhantes às embalagens de alimentos usadas por astronautas. Frases como “Ninguém diz onde as mulheres podem ou não pisar” e “Ninguém diz aonde as mulheres podem ou não chegar” estampam avenidas como Faria Lima, Berrini, Ibirapuera x Agami, Pedro Álvares Cabral e Chucri Zaidan x Morumbi.
Produtos Exclusivos e Mensagem para o Universo
Além do filme e dos painéis, a campanha se desdobra em uma garrafa personalizada de Johnnie Walker, que estará disponível em breve no The Bar. A iniciativa também inclui itens de moda, conteúdo para redes sociais e até uma mensagem que será enviada literalmente para o universo, reforçando o tema da exploração espacial.
Continuidade da Narrativa de Empoderamento
A campanha “Primeira Mulher na Lua” dá sequência à narrativa construída em “Forte São Elas”, lançada em dezembro de 2024. Ambas as iniciativas celebram a força das mulheres e destacam a caminhada contínua por igualdade e representatividade.
“É um tributo à força feminina, uma frente que Johnnie Walker vem trabalhando com muita seriedade. A primeira mulher a ir para a Lua vai acontecer, finalmente, e dar visibilidade a essa conquista significa reconhecer todas as mulheres que receberam ‘nãos’, mas que continuaram a desafiar barreiras e abrir caminho para que pudéssemos avançar”, finaliza Renata Carvalho, head de atendimento e negócios da AlmapBBDO.
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Ficha Técnica
- Agência: AlmapBBDO
- Cliente: Diageo
- Produto: Johnnie Walker
- Criação: Áurea Ramon, Giullia Abreu e Yasmin Oliveira
- Direção: We are Magnólias
- Produção Audiovisual: Mercuria
- Pós-produção: Space Gorilla
- Produtora de Som: Punch Audio
Com a campanha “Primeira Mulher na Lua”, a Johnnie Walker reforça seu compromisso com o empoderamento feminino, celebrando conquistas históricas e inspirando futuras gerações a romperem limites. Afinal, como diz a campanha, “o infinito é apenas o começo”.
link do vídeo: https://youtu.be/FTMi7vrtAXY?si=jIzUbsRG_2tuxY4I
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