A Heineken, patrocinadora global da Fórmula 1, lançou uma campanha emocionante em outubro de 2024 para homenagear Ayrton Senna, um dos maiores ídolos do esporte brasileiro. Dirigido pelo vencedor do Oscar Armando Bo, o filme celebra o poder de Senna em unir gerações de brasileiros, destacando sua vitória icônica no GP do Brasil em 1991. Além disso, a campanha conta com a participação especial de Alain Prost, maior rival de Senna nas pistas.
Uma homenagem ao legado de Senna
O filme, intitulado “The Toast” (“O Brinde”), tem início com a vitória histórica de Ayrton Senna em 1991, quando, apesar das dificuldades com seu carro, conquistou pela primeira vez o GP do Brasil. Esse momento inesquecível é o ponto de partida para mostrar como Senna, assim como a Heineken, continua a unir o Brasil em celebração, tanto na vitória quanto em homenagem ao seu legado.
Ao longo da peça publicitária, cenas de diferentes épocas retratam famílias e amigos reunidos para assistir e brindar ao nosso ídolo. O brinde, simbolizado pela garrafa de Heineken, torna-se o elo que atravessa gerações e une o país em torno da figura do piloto. A trilha sonora é embalada pela música “Lean On Me”, de Bill Withers, que adiciona uma carga emocional à campanha.
A participação especial de Alain Prost
A campanha surpreende ao incluir uma homenagem de Alain Prost, o maior rival de Senna durante sua carreira na Fórmula 1. Prost, que teve uma relação conturbada e ao mesmo tempo respeitosa com o piloto brasileiro, aparece em uma cena brindando ao legado de Senna. Essa interação reforça a mensagem de união e respeito que permeia o filme, destacando a relevância do legado de Ayrton Senna não só para os brasileiros, mas também para o mundo do automobilismo.
Heineken e Senna: uma parceria duradoura
Esta não é a primeira vez que a Heineken presta homenagem a ele. Em 2019, a marca lançou a campanha “#ObrigadoSenna”, que destacou a conexão emocional dos brasileiros com o piloto. Além do filme, eventos em São Paulo celebraram a trajetória de Senna, fortalecendo ainda mais o vínculo entre a marca e o ídolo. Em 2024, com a nova campanha, a Heineken reafirma sua missão de celebrar o legado de Senna e unir as pessoas por meio de momentos marcantes.
A importância da campanha para os fãs de Senna
Essa campanha é mais do que uma simples publicidade. Ela resgata memórias preciosas, como a primeira vitória no Brasil e a saudade deixada pelo piloto após sua morte. A Heineken, ao destacar essas emoções em um formato criativo e visualmente marcante, reforça seu papel de parceira na celebração dos grandes momentos da história brasileira.
A campanha será veiculada em diversas plataformas, incluindo TV, cinemas e mídias digitais, além de contar com ativações especiais para influenciadores e fãs da marca.
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