Maratona aquática é a nova tendência do mercado de wellness
Maratona aquática surge como uma das principais tendências de estilo de vida e bem-estar para os próximos anos, impulsionada pela busca constante do público por práticas esportivas outdoor, saúde integral e momentos significativos de lazer. O crescimento desse segmento reflete uma mudança estrutural no comportamento de consumo esportivo, em que os praticantes deixam de focar unicamente na performance de alto rendimento para priorizar o bem-estar, a convivência social e o turismo de experiência. Esse fenômeno ganha ainda mais relevância quando observado no contexto econômico do setor, que movimenta cifras expressivas globalmente e mostra como o universo aquático está se consolidando como uma fronteira estratégica de expansão para marcas, organizadores de provas e praticantes das mais diversas idades.
O mercado de bem-estar vivencia uma expansão sem precedentes no Brasil e no mundo. Em âmbito nacional, o setor de wellness movimentou expressivos R$ 647 bilhões no ano de 2024, valor que correspondeu a cerca de 5,78% de todo o Produto Interno Bruto (PIB) do país. Paralelamente, projeções internacionais indicam que o mercado global de bem-estar atingirá a marca extraordinária de US$ 9,8 trilhões até o ano de 2029. Esse ambiente de expressiva movimentação financeira sinaliza que o interesse do público em cultivar rotinas saudáveis e ativas não é apenas passageiro, mas sim um movimento definitivo de transformação social e econômica que redefine prioridades de gasto e hábitos cotidianos.
Como a maratona aquática transforma o mercado de wellness
A consolidação da maratona aquática dentro do ecossistema esportivo brasileiro é acompanhada por dados curiosos sobre a infraestrutura fitness do país. O Brasil se destaca mundialmente por abrigar o segundo maior parque de academias de todo o planeta. No entanto, esse número impressionante contrasta diretamente com a taxa de adesão da população: apenas 7% dos brasileiros frequentam esses espaços fechados de treino. Essa grande disparidade revela a existência de uma imensa parcela de pessoas que buscam opções alternativas de atividades físicas, preferindo modalidades ao ar livre, em contato direto com a natureza e com dinâmicas mais integrativas.
Um dos indicativos do forte desejo por eventos esportivos externos foi o impressionante crescimento das corridas de rua no país, que registraram um aumento de 85% no volume de provas realizadas durante o ano de 2025. Esse forte avanço demonstrou que os eventos esportivos superaram a barreira da competição estrita e passaram a integrar o calendário pessoal de lazer, encontros sociais e viagens dos participantes. O sucesso dessa migração para o ambiente aberto serviu de modelo para a maratona aquática, que começa a desenhar uma trajetória semelhante ao atrair praticantes interessados em superação pessoal e novos cenários de prova.
A relevância desse movimento chamou a atenção da World Global Style Network (WGSN), reconhecida internacionalmente como a maior autoridade em previsão de tendências de consumo, design e estilo de vida. Ao analisar dados detalhados de mercado e transformações no comportamento humano, a instituição apontou a maratona aquática como uma das tendências fundamentais para moldar o lifestyle em 2026 e 2027. Essas projeções servem de orientação para marcas globais na criação de produtos e serviços capazes de responder às exigências futuras dos consumidores, conectando o esporte aquático a novos significados estéticos e funcionais.
O papel das marcas no crescimento da maratona aquática
Com a expansão do esporte ao ar livre, os praticantes passaram a adotar uma rotina multidisciplinar e integrada. Em vez de se dedicarem exclusivamente a uma única modalidade, as pessoas navegam com facilidade entre a corrida, a natação tradicional, a musculação em academia e as travessias em águas abertas. A maratona aquática se insere perfeitamente nessa dinâmica híbrida, atendendo a indivíduos que buscam melhorar a saúde física, socializar com grupos de interesses comuns e alcançar metas pessoais sem a necessidade de rótulos rígidos ou dedicação profissional.
Atenta a essa transformação de hábitos, a empresa Speedo Multisport desenvolveu a abordagem batizada de Visão Anfíbio, criada para integrar de forma fluida a presença da marca nas atividades realizadas tanto dentro da água quanto em solo firme. Presente no mercado brasileiro há 46 anos, tendo iniciado suas operações oficiais no país em 1978 por meio da Multisport Indústria Comércio e Representações LTDA., a empresa detém um share de mercado superior a 80% nos esportes aquáticos no Brasil. Para além de sua liderança histórica na natação, a companhia diversificou suas linhas para atuar em segmentos variados, como fitness, beach tennis, lifestyle, dermocosméticos, equipamentos para academias e suplementos alimentares, além de linhas exclusivas de relógios e óculos.
Essa leitura de mercado é corroborada pelo comando da organização. Segundo Roberto Jalonetsky, CEO da marca, a disputa pelas atenções do consumidor mudou drasticamente nos últimos anos. De acordo com o executivo, “A principal concorrência do esporte hoje é o tempo livre. Quando uma prova vira viagem, encontro e meta pessoal, ela cria mais ocasiões para manter o hábito ativo”. Essa visão destaca que o grande apelo de modalidades como a maratona aquática reside justamente na sua capacidade de transformar o evento esportivo em um destino turístico e em um momento de celebração coletiva.
Identidade e estilo na prática da maratona aquática
À medida que as provas de resistência aquática ganham espaço nas preferências do público, o vestuário e os acessórios esportivos adquirem novos significados. O consumo de itens para a prática esportiva deixa de ter como único critério a eficiência técnica e passa a ser uma forma de comunicação visual. Roupas, trajes e equipamentos tornaram-se ferramentas de expressão de identidade, sinalizando o pertencimento a um determinado grupo, a modalidade praticada e o estilo de vida do atleta amador durante os treinos e em momentos casuais do dia a dia.
No cenário nacional, esse comportamento tem aberto portas para a afirmação de elementos da brasilidade no design esportivo. Símbolos, texturas e as cores verde e amarela passam a circular com naturalidade em corridas, treinos cotidianos e provas de maratona aquática, desvinculando-se da dependência exclusiva de Grandes Copas do Mundo ou edições dos Jogos Olímpicos. A estética do esporte passa a ser vivenciada e celebrada de forma permanente no cotidiano dos praticantes ativos ao longo de todo o ano.
A integração entre a funcionalidade do produto e o sentimento de identidade cultural é considerada um elemento de diferenciação crucial para as empresas do setor. Como analisa o executivo Roberto Jalonetsky, “A brasilidade deixa de depender dos grandes campeonatos quando o evento esportivo vira espaço de pertencimento. O desafio é transformar essa identidade em produto sem perder a função técnica”. Assim, o equipamento utilizado na maratona aquática precisa aliar tecnologia de ponta para proteção e hidrodinâmica a um apelo estético moderno e autêntico.
O impacto da maratona aquática na saúde e longevidade
Outro vetor fundamental para o crescimento das provas ao ar livre é o surgimento da chamada saúde prata esportiva. Esse movimento é caracterizado pelo engajamento crescente de pessoas maduras e da terceira idade na prática constante de exercícios físicos de resistência. Para esse público, a maratona aquática oferece uma oportunidade excelente de exercitar o corpo com baixo impacto articular, promovendo a autonomia funcional, a longevidade com qualidade de vida e a integração em comunidades vibrantes e motivadoras.
O suporte das grandes marcas ao desenvolvimento da modalidade envolve também o investimento direto na formação e no apoio a atletas de destaque. Estruturada com uma ampla rede de distribuição que abrange três lojas próprias, e-commerce e mais de 40 mil pontos de revenda espalhados por todo o território nacional entre pequenos, médios e grandes varejistas, a empresa apoia anualmente mais de 400 competições esportivas. Além de patrocinar federações, o seu chamado Elite Team conta com nomes expressivos do esporte mundial, como a multicampeã mundial e medalhista de ouro nos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020, Ana Marcela Cunha, e o nadador Guilherme Costa, conhecido como Cachorrão, eleito o Melhor Nadador da América do Sul pelo Swammy Awards.
A aposta no desenvolvimento do esporte também se estende às novas gerações de nadadores por meio do projeto Future Team, que atualmente concede suporte direto a mais de 20 jovens promessas das piscinas e das águas abertas. Ao conectar a alta performance de atletas consagrados ao engajamento de novos adeptos amadores, o ecossistema esportivo se fortalece globalmente. A expansão contínua da maratona aquática reafirma como o esporte aquático transcende as raias tradicionais para se tornar um pilar indispensável do estilo de vida moderno e da economia do bem-estar. Para acompanhar mais novidades sobre tendências, eventos esportivos e lifestyle, visite o portal Brejada.
