Escondidinho do Bem é o nome da campanha anual promovida pela rede de franquias de casual dinner Água Doce Sabores do Brasil, que transforma a venda de seu prato mais tradicional em apoio direto a instituições sociais localizadas em diferentes regiões do país. Criada originalmente em 2009, a iniciativa solidária destina parte da receita obtida com a comercialização da iguaria durante o mês de agosto para projetos e entidades escolhidos de maneira estratégica pelos próprios restaurantes participantes de cada localidade. Desse modo, o projeto consegue direcionar os recursos conforme as demandas reais de sua comunidade, beneficiando iniciativas voltadas ao cuidado de crianças, idosos, animais abandonados e outros públicos em situação de vulnerabilidade social. O engajamento reflete a forte conexão que a marca construiu ao longo de sua trajetória com os moradores das regiões onde opera.

A história e o impacto social do Escondidinho do Bem

O impacto gerado pelo Escondidinho do Bem pode ser mensurado pelos números expressivos alcançados nas edições anteriores da campanha promovida pela rede. Na última mobilização realizada, os restaurantes parceiros conseguiram contribuir ativamente com 15 diferentes instituições, marcas de um esforço coletivo impulsionado pela venda de aproximadamente 15 mil unidades do prato principal. Para o ano de 2026, a expectativa da diretoria é manter o alto nível de engajamento entre franqueados e clientes, aproveitando a capilaridade da marca para maximizar a transformação social em diversas praças. A receita escolhida como protagonista possui uma relação histórica e afetiva com o público da rede, acumulando mais de 20 milhões de unidades vendidas desde a fundação, sendo que cerca de 700 mil delas foram comercializadas exclusivamente dentro do escopo do projeto social.

Como funciona o Escondidinho do Bem nos restaurantes

Inspirada na culinária nordestina, a receita que protagoniza o Escondidinho do Bem leva um suculento purê de mandioca combinado com requeijão, servido tradicionalmente com uma porção de arroz branco. Os clientes podem encontrar a iguaria em diferentes versões no cardápio, incluindo carne de sol, frango, camarão, bacalhau, palmito e brócolis. De acordo com Júlio Bertolucci, diretor de franquias da Água Doce Sabores do Brasil, o prato acompanha a história da marca e possui uma relação afetiva profunda com os frequentadores, o que facilita essa mobilização em prol de causas próximas da realidade local. O executivo destaca que a iniciativa conecta de forma transparente franqueados, consumidores e instituições, demonstrando na prática como pequenas atitudes conjuntas geram impactos fundamentais nas comunidades brasileiras.

Cidades participantes e adesão ao Escondidinho do Bem

Nesta edição da campanha, participam ativamente diversas unidades da Água Doce estrategicamente distribuídas pelo estado de São Paulo, englobando as cidades de Lençóis Paulista, Ourinhos, Tupã, Itapetininga, São José do Rio Preto, Presidente Prudente, Dracena, Mogi Mirim e Limeira, além da unidade localizada em Paranavaí, no estado do Paraná. Os consumidores interessados em fazer parte dessa corrente de solidariedade podem procurar um dos restaurantes participantes para obter mais detalhes sobre as condições da ação. No local, é possível efetuar a compra antecipada do voucher que dá direito ao prato e, simultaneamente, conhecer a instituição social específica que será beneficiada pelas vendas naquela região. Para conferir todas as novidades do universo cervejeiro, eventos e lançamentos do lifestyle gastronômico, acesse o brejada.com e fique por dentro de tudo o que acontece no setor. Para mais informações sobre opt-out e gerenciamento de recebimento de pautas corporativas, os interessados podem consultar a página de preferências disponibilizada pela assessoria de imprensa da marca.