Marcas próprias em alta: Black Friday impulsiona o consumo
Marcas próprias estão ganhando um protagonismo inédito durante a Black Friday nos supermercados brasileiros. De fato, o consumidor tem utilizado essa data estratégica para estocar itens essenciais do dia a dia. Com isso, o movimento nas gôndolas reflete uma mudança clara no comportamento de compra das famílias. Dados recentes da Amicci, a primeira plataforma de execução de marcas próprias do Brasil, confirmam essa tendência. Portanto, entender esse fenômeno é fundamental para varejistas e indústrias que buscam eficiência operacional.
O crescimento das marcas próprias na Black Friday
A Black Friday, que ocorre em novembro, tornou-se uma data extremamente relevante para o setor varejista. Especialmente nos últimos dois anos, as marcas próprias registraram um crescimento expressivo durante a semana promocional. Em 2025, por exemplo, o aumento nas vendas foi de 29,1%. Já em 2024, o índice chegou a 34,6%. Desta forma, o mercado mantém um patamar de crescimento sólido e consistente.
Ademais, quando observamos especificamente o fim de semana da Black Friday, o avanço é ainda mais surpreendente. O salto nas vendas varia entre 70% e 83% nesse período específico. Por conseguinte, fica evidente que o consumidor aguarda esses dias para realizar compras maiores. Esse comportamento demonstra uma confiança crescente na qualidade dos produtos oferecidos sob marca própria.
Abastecimento da casa como prioridade
Diferente de outros setores, o varejo alimentar foca no abastecimento doméstico durante a data. Itens básicos como arroz, feijão, café e ovos são os grandes protagonistas. Além disso, produtos de higiene, como papel higiênico e sabão para roupa, possuem alta demanda. Na prática, sete em cada dez reais adicionais vendidos vêm desses itens essenciais. Assim, o consumidor aproveita os descontos para garantir o estoque da despensa.
Dinâmica de preços e comportamento do consumidor
No supermercado, a Black Friday possui uma duração distinta de outros segmentos como eletrônicos. Em 2025, os preços nas gôndolas caíram cerca de 8% na sexta-feira. No entanto, na segunda-feira seguinte, os valores já haviam retornado ao patamar habitual. Por isso, a data funciona como um evento pontual de atração de clientes. Não existe, portanto, uma extensão promocional longa como a Cyber Monday.
Outro ponto relevante é o índice de preços observado no varejo. Após o pico de ofertas, o índice chega a 101,4, voltando ao nível normal. Com efeito, os supermercados utilizam a data para movimentar produtos de alto giro. Consequentemente, o planejamento de estoque torna-se um desafio estratégico para os gestores. A antecipação das compras é, sem dúvida, o principal motor desse movimento.
A disputa entre marcas líderes e marcas próprias
A relação entre marcas líderes e marcas próprias também sofre alterações durante a promoção. Em 2025, um em cada cinco produtos de marcas líderes recebeu descontos de pelo menos 10%. Por outro lado, entre as marcas próprias, essa proporção foi de um em cada oito. Isso ocorre porque as marcas próprias já possuem preços competitivos o ano todo. Assim, a margem para reduções adicionais acaba sendo naturalmente mais limitada.
Além disso, a diferença de preço entre esses dois grupos diminuiu durante a Black Friday. Ela passou de 30,4% para 27,7% durante o período promocional. Johnny Reitzfeld, CEO da Amicci, reforça que essa dinâmica é única no varejo alimentar. O gestor destaca que a data concentra o movimento em um período curto. Portanto, o planejamento rigoroso é essencial para obter bons resultados.
Estratégias para o sucesso no varejo alimentar
Para o varejo e seus fornecedores, compreender quais categorias impulsionam o crescimento é vital. O estudo da Amicci aponta que o consumidor busca conveniência e economia real. Dessa forma, as marcas próprias se consolidam como uma alternativa inteligente. Ademais, o volume vendido no varejo alimentar cresceu 27,3% em novembro de 2025, segundo a Abras. Esse dado reforça o papel estratégico da Black Friday para o setor.
Ademais, a execução correta é o diferencial competitivo das redes de supermercados. A Amicci, através de sua plataforma digital, conecta varejistas e indústrias para otimizar esse processo. Desde o conceito até o lançamento, a gestão integrada facilita a eficiência. Por fim, eventos como o PL Connection mostram a força desse setor no Brasil. Assim, a tendência é que a relevância dessas marcas continue crescendo nos próximos anos.
Em resumo, a Black Friday consolidou-se como uma vitrine para as marcas próprias. O consumidor brasileiro aprendeu a identificar valor e qualidade nessas opções. Por isso, o varejo deve se preparar cada vez mais para atender essa demanda crescente. Afinal, o sucesso depende de uma oferta alinhada com as necessidades básicas das famílias. Continue acompanhando as novidades do setor em brejada.com.
Conclusão sobre o impacto no mercado
O impacto das marcas próprias na Black Friday é inegável e crescente. Os números apresentados pela Amicci evidenciam que o consumidor prioriza o abastecimento inteligente. Além disso, a rápida normalização dos preços após a sexta-feira reforça o caráter promocional imediato da data. Portanto, as empresas que souberem aproveitar essa sazonalidade sairão na frente.
Ademais, a estratégia de manter preços competitivos ao longo de todo o ano é o grande trunfo das marcas próprias. Embora o desconto pontual atraia a atenção, a fidelização ocorre pela constância. Contudo, a análise detalhada dos dados de 2024 e 2025 serve como um guia valioso. Assim, o mercado se prepara para repetir o sucesso em novembro de 2026. Por fim, a Black Friday deixa de ser apenas uma data de eletrônicos para se tornar um pilar do consumo alimentar.
Mais sobre marcas próprias
Quem acompanha o setor sabe que marcas próprias segue entre os temas mais comentados, e a tendência deve continuar nos próximos meses. Profissionais do segmento apontam que o interesse do público só aumenta, e as expectativas para o futuro são cada vez mais positivas.
O que esperar de marcas próprias
Com o crescimento do interesse por marcas próprias, consumidores e especialistas esperam novidades cada vez mais relevantes. O mercado não para de evoluir e traz surpresas agradáveis para quem acompanha de perto as tendências do setor.
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