Health & Fitness
A Voz das Marcas: novo livro sobre a comunicação no Brasil
A Voz das Marcas é o título de uma obra fundamental que chega ao mercado editorial brasileiro. Este livro explora a trajetória da comunicação empresarial no país desde o século XIX. Portanto, ele se torna uma leitura obrigatória para profissionais de marketing e relações públicas. O lançamento oficial ocorre no dia 8 de outubro, na ESPM Tech, em São Paulo. Com 340 páginas e 11 capítulos, o conteúdo promete ser um marco documental.
A Voz das Marcas e a história da comunicação
A obra foi escrita pelo jornalista e escritor Dario Palhares. Além disso, contou com a curadoria atenta de Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi. O livro é uma publicação da Mega Brasil e busca preencher uma lacuna histórica. Afinal, faltava um registro consistente sobre o desenvolvimento dessa área no Brasil. Desta forma, a pesquisa abrange desde os primórdios até a era digital.
Contexto histórico do livro
Originalmente, a comunicação empresarial começou com almanaques de laboratórios americanos. Posteriormente, o formato foi adotado por empresas brasileiras. O livro detalha essa evolução com farta documentação histórica. Assim, o leitor consegue entender a transição para a internet e redes sociais. Até mesmo a inteligência artificial, que impacta o setor hoje, é abordada.
O autor realizou um mergulho profundo em documentos pouco conhecidos. Por isso, o conteúdo traz revelações inéditas para muitas escolas da área. A narrativa não se limita apenas aos marcos tradicionais das relações públicas. Pelo contrário, ela expande o olhar para iniciativas pioneiras e criativas. Com efeito, a obra resgata curiosidades sobre as primeiras publicações corporativas no país.
A Voz das Marcas revela curiosidades do setor
A pesquisa de Dario Palhares encontrou casos fascinantes de comunicação. Um dos exemplos mais notáveis envolve a marca de cerveja Antarctica. Em 1892, a empresa inaugurou o Teatro Polythema para aproximar-se do público. Essa estratégia visava vencer a resistência dos brasileiros em relação à cerveja. Além disso, a marca criou o Parque Antarctica e o Bosque da Saúde.
Ademais, a Antarctica lançou a revista Antarctica Illustrada em 1904. Essas ações demonstram como a comunicação era feita de forma sofisticada. Outro ponto curioso mencionado na obra é o “avô” dos jingles. Trata-se da partitura da polca Salsa, Caroba e Manacá, de 1881. Ela foi publicada pelo Almanak da Flora Brasileira para promover produtos.
Por outro lado, a Light também aparece com ações pioneiras. Em 1900, a empresa apresentou um porta-voz ao público e à imprensa paulistana. Além disso, iniciou a clipagem e análise editorial de notícias. Essas iniciativas mostram um pioneirismo que pouca gente conhece. Portanto, o livro é uma fonte rica de conhecimento para o mercado.
A Voz das Marcas: visão dos curadores
Os curadores Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi celebram o lançamento. Eles afirmam que este projeto era um sonho de décadas. Afinal, a empresa deles atua há quase 35 anos no setor. Com isso, sentiam a necessidade de gravar em pedra essa história. Agora, o registro está completo e disponível para consulta pública.
Eles destacam que o livro não é apenas um compêndio acadêmico. Ele é, acima de tudo, um reflexo do trabalho realizado ao longo dos anos. Por isso, a obra serve como um guia para entender as transformações. Da mesma forma, ajuda a projetar os desafios futuros da comunicação empresarial. A qualidade da pesquisa garante um conteúdo denso e informativo.
A Voz das Marcas e os marcos das relações públicas
Muitos profissionais associam a comunicação a apenas três marcos. O primeiro é o Departamento de RP da Light, em 1914. O segundo é o curso da FGV, realizado em 1953. Por fim, a fundação da ABRP em 1954 completa o trio. No entanto, o autor decidiu ir muito além dessas referências clássicas.
Ele buscou iniciativas que ocorreram antes desses eventos formais. Desta forma, o livro oferece uma perspectiva muito mais ampla. O objetivo é mostrar que a comunicação sempre esteve presente. Seja através de revistas, eventos ou estratégias de lobby. Assim, o leitor compreende a complexidade da evolução empresarial brasileira.
É importante notar que a tecnologia, como a descrita em documentos técnicos como o http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd, também moldou a forma como as empresas se comunicam. Com o tempo, as ferramentas mudaram, mas a essência do relacionamento permaneceu. Portanto, estudar o passado é essencial para dominar as novas ferramentas. O livro cumpre esse papel educacional de forma exemplar.
Lançamento de A Voz das Marcas em São Paulo
O evento de lançamento acontecerá no dia 8 de outubro. O local escolhido é o campus da ESPM Tech, em São Paulo. O endereço é Rua Joaquim Távora, 1.240. O início está previsto para as 18h. Será uma oportunidade para encontrar o autor e os curadores.
O preço promocional do exemplar impresso será de R$ 120,00. Após o evento, a venda será exclusiva pela Mega Brasil. Nesse caso, o valor será de R$ 150,00, acrescido do custo de postagem. Para mais informações, os interessados devem entrar em contato via e-mail. A equipe da Mega Brasil está à disposição para atender o público.
Em resumo, o livro é uma peça fundamental para qualquer biblioteca. Ele documenta o esforço das marcas em se conectar com a sociedade. Além disso, celebra a evolução do jornalismo e das relações públicas. Por fim, convidamos você a conferir mais conteúdos sobre o universo das bebidas e lifestyle em https://brejada.com.
Além disso, o livro aprofunda o papel das mulheres nesse cenário, destacando figuras como Maria Helena Moreira Salles, que em 1940 criou o primeiro departamento de relações públicas de uma instituição financeira no Brasil, o Banco Nacional do Desenvolvimento Econômico (BNDES). Sua trajetória, até então obscurecida, é apresentada como um marco de inclusão e modernização. Palhares também ressalta como a Votuporanga, marca de refrigerantes, em 1930, utilizou a rádio como ferramenta de divulgação, antecipando em duas décadas o uso massivo desse meio pelas marcas. Esses exemplos reforçam a tese de que a comunicação empresarial brasileira nunca foi estática, mas sim um campo dinâmico, moldado por crises, inovações e necessidades sociais.
A A Voz das Marcas também aborda o impacto das crises políticas no setor, como a Revolução de 1930, quando empresas como a Ford Brasil adotaram campanhas de responsabilidade social para mitigar o impacto do desemprego na região do ABC Paulista. Essas estratégias, hoje associadas ao marketing de propósito, eram pioneiras na época. O livro ainda explora como a censura durante o regime militar (1964-1985) forçou as marcas a desenvolverem linguagens indiretas e simbólicas, criando um subgênero de comunicação que sobrevive até hoje em campanhas de marcas como Brahma e Skoll.
Os curadores Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi enfatizam que a obra vai além de um registro histórico: ela é um manual de sobrevivência para os profissionais que lidam com a comunicação em tempos de desinformação. “Hoje, vemos marcas sendo atacadas por fake news, mas há 100 anos já existiam estratégias para lidar com crises de reputação”, afirma Rossi. Ribeiro complementa que o livro é uma A Voz das Marcas também porque mostra como as empresas aprenderam a “falar” com a sociedade em momentos de tensão, seja durante a Proibição nos Estados Unidos (refletida nas estratégias das cervejarias brasileiras) ou na crise do petróleo dos anos 70, quando a Petrobras lançou campanhas educativas sobre conservação de energia.
Para garantir a acessibilidade do conteúdo, a Mega Brasil disponibilizará uma versão digital do livro em formato interativo, com links para documentos originais digitalizados e entrevistas exclusivas com protagonistas da época, como descendentes de executivos da Antarctica. Além disso, o evento de lançamento contará com uma mesa-redonda com especialistas em comunicação histórica, como José Marques de Melo, autor de História da Propaganda no Brasil, e Fernanda Bruno, pesquisadora do Museu da Imagem e do Som (MIS). O objetivo é discutir como as lições do passado podem ser aplicadas aos desafios atuais, como a regulação de algoritmos de redes sociais e a ética na comunicação corporativa.
