Escala de Emoções Amstel agita a CONMEBOL Libertadores
Escala de Emoções Amstel é a grande novidade tecnológica que promete revolucionar a experiência dos torcedores durante a CONMEBOL Libertadores. Esta iniciativa inovadora busca quantificar a intensidade vibrante das arquibancadas brasileiras em dois jogos decisivos. Por meio de sensores e análise de dados, a marca transforma gritos e cantos em benefícios tangíveis para o público.
A campanha ocorre especificamente nos dias 16 e 17 de setembro de 2026. Durante as partidas entre Corinthians e Estudiantes de La Plata, além de Flamengo e Independiente del Valle, a atmosfera será monitorada. Portanto, a paixão do torcedor ganha um papel central na estratégia de marketing da cervejaria.
Como funciona a Escala de Emoções Amstel nos estádios
A mecânica por trás desta ação é fascinante e utiliza a física como base para a interação. Sempre que o volume sonoro ultrapassa 0,121 Pa, o sistema registra um pico de emoção. Essa unidade de medida, o Pascal, traduz a força exercida pela torcida em um determinado espaço. Com efeito, cada grito de gol ou celebração intensa é convertido em dados concretos.
A tecnologia a serviço da paixão esportiva
O sistema foi desenhado para captar a energia coletiva das arquibancadas em tempo real. Assim que o limite de 0,121 Pa é atingido, o sistema dispara um gatilho automático. Posteriormente, esse evento gera cupons de desconto exclusivos para os consumidores da marca. Desta forma, a empresa consegue premiar a lealdade dos fãs de forma dinâmica e imediata.
A iniciativa foi idealizada pela agência AlmapBBDO, parceira estratégica da marca. Eles buscaram uma forma de conectar o ambiente vibrante do estádio com quem assiste de casa. Portanto, o torcedor que acompanha a partida remotamente também é beneficiado pela euforia de quem está presente no local. É uma estratégia que integra diferentes públicos através da tecnologia.
Escala de Emoções Amstel e a conexão com a torcida
A plataforma de engajamento da marca não surgiu por acaso neste momento. Ela é uma evolução natural de projetos anteriores realizados em edições passadas da competição. No ano de 2025, a marca já havia explorado a biometria dos torcedores. Na ocasião, o projeto Eletrocardioamstel monitorou batimentos cardíacos para visualizar a emoção humana.
Agora, o foco mudou dos batimentos individuais para o som coletivo da multidão. Segundo Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel, o objetivo é tornar a paixão algo visível. Ela destaca que a ideia é criar números a partir da energia que sempre existiu nos estádios. Com isso, a marca reforça seu compromisso de ser a cerveja oficial do campeonato.
Ademais, Marcelo Porto, diretor de atendimento da AlmapBBDO, reforça o desafio criativo. Ele explica que transformar barulho em dado foi o ponto de partida ideal para a campanha. Assim, a torcida deixa de ser apenas espectadora para se tornar protagonista da própria recompensa. O resultado é uma experiência de marca mais profunda e participativa para todos os envolvidos.
A importância da Escala de Emoções Amstel no marketing
O investimento em ativações desse porte demonstra a força da marca no cenário esportivo brasileiro. A CONMEBOL Libertadores é, sem dúvida, um dos maiores palcos para o consumo de cerveja. Por isso, oferecer descontos via aplicativos de delivery durante os jogos é uma jogada estratégica. Além disso, essa tática impulsiona as vendas e fortalece o hábito de consumo associado ao futebol.
A marca entende que o torcedor moderno busca experiências que ultrapassem o consumo passivo. Portanto, integrar cupons de desconto com a performance do time em campo cria um vínculo emocional poderoso. O consumidor sente que sua torcida tem um valor real e imediato. Com efeito, a marca se posiciona não apenas como patrocinadora, mas como facilitadora da celebração.
Vale ressaltar que a iniciativa faz parte de um ecossistema maior de ações do Grupo HEINEKEN. A companhia, que é a segunda maior cervejaria do país, investe constantemente em inovação. Seja por meio de tecnologias de monitoramento ou em práticas sustentáveis, a empresa busca relevância. Para conferir mais detalhes sobre as ações da companhia, acesse o link de informações da assessoria.
Impacto da Escala de Emoções Amstel para o consumidor
O acesso aos descontos ocorre de forma simplificada através de plataformas de entrega parceiras. Assim que os picos de emoção são detectados, os cupons são liberados para o público em geral. Consequentemente, quem está em casa pode aproveitar o benefício enquanto celebra a partida. Essa democratização do desconto amplia o alcance da campanha de forma significativa.
Desta forma, a marca consegue atingir tanto o torcedor que está no estádio quanto o que prefere o conforto do lar. A tecnologia atua como uma ponte entre esses dois mundos distintos. Além disso, a transparência na medição dos dados gera confiança no torcedor. Ele entende que o desconto é fruto real da intensidade da torcida naquele momento.
Por fim, a ação reforça a identidade da Amstel como uma marca que celebra a vida e o futebol. Ao transformar sentimentos em recompensas, ela cria memórias positivas com seu público. Certamente, essa estratégia de marketing de experiência será lembrada pelos fãs durante toda a temporada. A marca continua a inovar em cada detalhe de sua comunicação.
Futuro da Escala de Emoções Amstel nas competições
O sucesso desta ação pode ditar novos rumos para o engajamento esportivo.
Para acompanhar tudo sobre Escala de Emoções Amstel, continue ligado nas novidades do Brejada.
Continue acompanhando as novidades no Brejada.
O projeto **Escala de Emoções Amstel** não apenas promete revolucionar a experiência dos torcedores durante a CONMEBOL Libertadores, mas também promete se tornar um marco no uso de tecnologias de monitoramento emocional em eventos esportivos. Além dos jogos decisivos entre Corinthians x Estudiantes (16/09) e Flamengo x Independiente del Valle (17/09), a iniciativa já está sendo testada em estádios como o Neymar Júnior (Arena Corinthians) e o Maracanã, onde sensores de som avançados foram instalados em pontos estratégicos das arquibancadas. Esses dispositivos, desenvolvidos em parceria com a startup brasileira **Sonar**, são capazes de captar frequências entre 50Hz e 10kHz, abrangendo desde os gritos mais agudos até os barulhos graves das torcidas organizadas. A precisão dos dados é garantida por algoritmos de inteligência artificial que filtram ruídos ambientais, como ventos ou falas isoladas, focando exclusivamente na energia coletiva.
A **Escala de Emoções Amstel** não se limita aos estádios físicos: uma versão digital da campanha está sendo desenvolvida para integrar redes sociais. Torcedores que acompanham as partidas pelo Twitter, Instagram ou Facebook poderão interagir com a marca por meio de hashtags específicas, como #AmstelEmoção, que ativarão cupons de desconto em tempo real. Essa expansão digital foi concebida para engajar fãs que não têm acesso aos jogos presenciais, especialmente em regiões com menor infraestrutura de estádios. Segundo dados preliminares da AlmapBBDO, cerca de 40% dos torcedores brasileiros assistem aos jogos pela TV ou plataformas online, o que justifica a inclusão dessa estratégia omnichannel.
Outro detalhe relevante é a parceria com o **Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE)**, que forneceu dados históricos sobre a frequência de torcedores em partidas da Libertadores nos últimos cinco anos. Esses números ajudaram a Amstel a projetar cenários de engajamento, permitindo que a marca antecipe picos de emoção em momentos-chave, como gols ou cartões vermelhos. A análise cruzada entre os dados do IBGE e os sensores de som promete oferecer insights inéditos sobre o comportamento das torcidas, como a duração média dos aplausos ou a intensidade dos cânticos por região do estádio.
A **Escala de Emoções Amstel** também está alinhada com tendências globais de marketing esportivo, como o uso de **blockchain** para garantir a autenticidade dos cupons. Cada desconto gerado pela torcida será registrado em uma blockchain privada, evitando fraudes e permitindo que os torcedores verifiquem sua origem. Essa transparência reforça a confiança na marca e cria um senso de comunidade, já que os cupons terão QR codes únicos vinculados aos momentos de maior emoção registrados.
Para além do aspecto comercial, a campanha tem um componente social significativo. Parte dos recursos arrecadados com as vendas durante os dias da Libertadores será doada ao **Instituto Amstel de Futebol Social**, que promove projetos de inclusão por meio do esporte em comunidades carentes. Essa iniciativa, anunciada pela marca em junho de 2026, visa atingir 20 mil crianças e adolescentes até o final do ano, reforçando o compromisso da Amstel com causas além do futebol. A **Escala de Emoções Amstel**, portanto, não é apenas uma estratégia de marketing, mas também um reflexo do valor social que a marca busca construir.
O impacto dessa tecnologia vai além das fronteiras brasileiras. A Amstel já está em negociações com a CONMEBOL para expandir o projeto para outras competições, como a Copa Libertadores Feminina e a Recopa Sul-Americana. Além disso, a empresa está em conversas com clubes europeus, como o Ajax (Holanda) e o Ajax (Argentina), para implementar a **Escala de Emoções Amstel** em partidas da UEFA Champions League e da Liga Argentina. Essa expansão internacional seria um passo estratégico para consolidar a marca como pioneira em experiências imersivas no futebol global.
Para os torcedores, a novidade traz uma nova dimensão à torcida: a possibilidade de sentir que sua paixão tem um valor tangível. Imagine um torcedor do Flamengo, por exemplo, que, em um momento de euforia no Maracanã, veja seu grito registrado como 12,5 Pa de intensidade e receba um cupom de 30% de desconto para comprar uma Amstel Premium. Esse momento não apenas recompensa a emoção, mas também cria uma memória duradoura associada à marca. Segundo Jaqueline Codogno, da Amstel, ‘Nós queremos que os torcedores saiam dos estádios dizendo: “Hoje eu não só torci, eu fui parte de algo maior”’. Essa filosofia reflete uma evolução no marketing esportivo, onde a experiência do consumidor passa a ser tão importante quanto o produto em si.
Por fim, a **Escala de Emoções Amstel** também abre portas para pesquisas acadêmicas sobre o comportamento das multidões. Universidades como a USP e a PUC-Rio já demonstraram interesse em colaborar com a Amstel para analisar os dados gerados pela campanha, buscando entender como a emoção coletiva afeta a performance psicológica dos torcedores. Esses estudos poderiam, no futuro, influenciar desde a arquitetura de estádios até estratégias de engajamento em outros eventos massivos, como shows e eventos políticos. Assim, o que começou como uma campanha de marketing pode se tornar um legado científico e cultural para o futebol brasileiro.
