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Mercado de beleza de prestígio cresce 6% com força digital
O mercado de beleza de prestígio registrou um avanço de 6% no Brasil durante o primeiro semestre de 2026. Esse dado, fornecido pela consultoria Circana, revela um cenário de transformação profunda no setor. Embora o crescimento seja mais moderado que em períodos anteriores, o país mantém um ritmo superior ao da Europa. Por outro lado, o desempenho nacional ainda está abaixo da média latino-americana, que alcançou 7%.
O crescimento do mercado de beleza de prestígio no digital
O varejo físico, historicamente soberano, concentra 68% das vendas totais deste setor. No entanto, ele apresentou uma alta tímida de apenas 1% no semestre. Em contrapartida, o ambiente digital disparou, registrando um crescimento impressionante de 20%. Portanto, o e-commerce consolidou-se como o motor de expansão para as marcas de luxo.
As estratégias multicanal tornaram-se fundamentais para a sobrevivência das empresas. Gigantes como Estée Lauder e Shiseido apostaram pioneiramente no TikTok Shop. Da mesma forma, L’Oréal e Coty intensificaram suas operações em marketplaces como Mercado Livre e Amazon. Com efeito, quem não investe em presença digital enfrenta dificuldades para manter o ritmo.
Ana Seccato, diretora comercial da Circana, reforça essa mudança de comportamento. Segundo ela, o consumidor de luxo continua comprando, mas alterou seus hábitos de consumo. Assim, a conveniência do ambiente virtual superou a experiência tradicional da loja física em muitos momentos. Além disso, a estratégia digital tornou-se o diferencial competitivo mais claro do ano.
Mudanças nas fragrâncias e o impacto do mercado de beleza de prestígio
As fragrâncias representam quase metade das vendas do mercado de beleza de prestígio atualmente. Contudo, o setor cresceu apenas 4%, ficando abaixo da média geral. O desempenho masculino foi o principal responsável por puxar esses números para baixo. Muitos usuários estão migrando de Eau de Toilette para versões mais concentradas e duradouras.
O movimento #FragranceTok tem influenciado diretamente essa transição de consumo. Criadores de conteúdo masculinos estão impulsionando a busca por Parfum, Elixir e Intense. Por isso, as marcas estão ajustando seus lançamentos para atender a esse novo padrão de exigência. Afinal, a concentração de óleo essencial tornou-se um critério decisivo de compra.
Outro fenômeno notável é a ascensão das fragrâncias árabes no país. Elas registraram um crescimento de 64% no período analisado. Atualmente, mais de 40 marcas já operam no mercado brasileiro com grande aceitação. Especialmente no Norte, Nordeste e Centro-Oeste, essa categoria atingiu uma fatia de 37% das vendas locais.
Tendências de maquiagem no mercado de beleza de prestígio
A maquiagem, que compõe cerca de um terço do mercado de beleza de prestígio, teve uma alta de 2%. O período foi marcado pela desaceleração dos brilhos labiais, que lideraram o setor anteriormente. Entretanto, as bases voltaram a ganhar protagonismo nas cestas de compras dos consumidores brasileiros.
As bases representam agora 16% das vendas totais da categoria. Elas crescem em um ritmo três vezes maior que o restante do segmento de maquiagem. A preferência atual recai sobre fórmulas de baixa ou média cobertura com ativos hidratantes. Além disso, os blushes seguem em alta, com um aumento de 23% em valor.
O blush em bastão, por exemplo, teve um salto impressionante de 205%. Esse produto permitiu a introdução de tons como terracota e roxo nas prateleiras. Ademais, marcas de celebridades já detêm 25% do mercado de maquiagem. Contudo, as marcas nacionais nativas digitais são as que mais se destacam pela velocidade de resposta às tendências.
Cuidados com a pele e o mercado de beleza de prestígio
O segmento de cuidados com a pele cresceu 3% no mercado de beleza de prestígio. As marcas tradicionais de luxo sofreram uma retração de 10% no semestre. Por outro lado, o interesse por produtos naturais e de abordagem clínica disparou. Marcas asiáticas, especialmente coreanas, e as digitais brasileiras cresceram 50% na comparação anual.
A eficácia deixou de ser o único fator decisivo para o consumidor moderno. Hoje, o preço competitivo e as recomendações em redes sociais pesam bastante. Consequentemente, marcas menores e inovadoras ganham espaço rapidamente sobre as grifes consagradas. A agilidade em formular novos produtos é um dos pilares desse sucesso.
O comércio eletrônico domina essa categoria, respondendo por 39% das vendas de skincare. Enquanto as lojas físicas encolheram, o digital avançou 24% em valor. Portanto, a categoria de cuidados com a pele é, atualmente, a mais digitalizada de todo o canal de prestígio. Essa tendência deve se acentuar nos próximos trimestres.
A alta nos cuidados capilares no mercado de beleza de prestígio
Os cuidados capilares foram o grande destaque do semestre no mercado de beleza de prestígio. Com uma alta de 36%, a categoria já representa 12% do faturamento total do canal. Esse crescimento foi impulsionado por produtos especializados como máscaras de tratamento, óleos e tônicos. Ademais, a busca por rotinas de cuidado em casa fortaleceu essa demanda.
O consumidor brasileiro demonstra cada vez mais disposição para investir em produtos profissionais. A qualidade dos ingredientes e a promessa de resultados rápidos são fundamentais. Assim, as marcas que oferecem soluções específicas para cada tipo de fio saem na frente. Por fim, o setor mostra que o luxo acessível é uma realidade crescente.
Em resumo, o setor atravessa um momento de transição tecnológica e comportamental. O crescimento de 6% demonstra resiliência, apesar da desaceleração em relação a anos anteriores. O digital não é mais uma opção, mas uma necessidade estratégica para qualquer empresa do ramo. Espera-se que a inovação continue guiando os próximos passos do mercado.
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