Casa K&M traz marketing sensorial para a Expoflora 2026
Expoflora 2026, a tradicional e grandiosa celebração realizada no município de Holambra, no interior do estado de São Paulo, será a vitrine oficial para uma ousada estratégia de diferenciação de marca e aproximação com o público consumidor. Promovida entre os dias 28 de agosto e 27 de setembro de 2026, a 43ª edição da maior exposição de flores e plantas ornamentais da América Latina receberá uma ativação imersiva focada em marketing sensorial elaborada pela Casa K&M. A indústria brasileira de home care aproveita a grande relevância cultural e turística do evento para apresentar aos visitantes novas criações da sua consagrada linha Seleções, integrada às marcas de prestígio Casa & Perfume e Casa & Limpeza.
A iniciativa da fabricante busca criar conexões emocionais profundas com os frequentadores do Parque da Expoflora por meio da perfumação de ambientes de grande circulação, experimentação tátil e olfativa de produtos, distribuição de brindes exclusivos, ações de merchandising direcionadas e ampla cobertura via mídia exterior nos arredores da feira. Inspirada na riqueza refinada e no apuro técnico da perfumaria árabe, a fabricante selecionou as fragrâncias Segredos do Oriente e Aurora do Oriente para estrelar suas ativações. Essas criações trazem para a categoria de higiene e cuidado com o lar notas olfativas sofisticadas, marcantes e de alta fixação, que anteriormente eram vistas com frequência apenas na perfumaria fina e pessoal.
O evento em Holambra atrai habitualmente uma multidão apaixonada por paisagismo, decoração, gastronomia e cultura. Realizada sempre de sexta-feira a domingo, além de incluir o feriado nacional de 7 de setembro, a feira recebe historicamente mais de 300 mil pessoas a cada edição. Diante desse público numeroso e altamente qualificado, a Casa K&M projetou uma presença marcante que combina estética visual e estímulo olfativo para enriquecer a jornada de quem visita a cidade das flores, transformando a navegação pelos estandes em uma verdadeira imersão aromática sem precedentes.
A inovação sensorial da Casa K&M na Expoflora 2026
Dentro do complexo do evento, a Casa K&M estruturou um plano meticuloso para garantir que o perfume seja um elemento vivo do ambiente. A fragrância Segredos do Oriente será ativamente dispersada no espaço destinado à marca por meio de difusores automáticos dotados de tecnologia de temporização. O equipamento foi estrategicamente programado para liberar jatos de perfume em intervalos regulares ao longo de todo o horário de funcionamento da feira, garantindo uma difusão homogênea, envolvente e agradável sem causar saturação olfativa aos visitantes que caminham pela área.
Essa abordagem reforça uma tendência global em que a experiência sensorial ganha protagonismo frente à simples exposição estática de mercadorias em gôndolas tradicionais. De acordo com Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M, a proposta central da ação é permitir que o consumidor final vivencie a essência do produto em um contexto prático, memorável e agradável. Em suas palavras, a ideia visa fazer com que o público interaja com a marca para além da simples observação comercial, integrando o perfume à memória afetiva e à própria vivência do visitante durante a exposição turística.
A escolha do tema oriental reflete também o aperfeiçoamento das preferências dos consumidores brasileiros em relação ao cuidado com suas residências. Com o lançamento das fragrâncias Segredos do Oriente e Aurora do Oriente, a empresa traduz o fascínio global pelas especiarias, resinas e acordes marcantes do Oriente Médio para o cotidiano do lar. Ao unir essa identidade marcante à atmosfera natural das flores expostas em Holambra, a fabricante consegue demonstrar de forma clara como a perfumação de ambientes pode transformar radicalmente a percepção de conforto e bem-estar em qualquer espaço.
Experiência de marca e presença estratégica na Expoflora 2026
Para expandir o alcance de sua participação, a Casa K&M firmou uma parceria estratégica de comunicação com a emissora Band Campinas. Essa colaboração garante visibilidade ampliada durante o período da feira, combinando inserções na programação televisiva, cobertura jornalística, participação em entrevistas ao vivo e ações especiais de merchandising. Além disso, a marca reforça seu ecossistema de divulgação com sinalização exterior e peças publicitárias posicionadas nas vias de acesso e no entorno do Parque da Expoflora, impactando motoristas e pedestres antes mesmo de entrarem na feira.
Outro destaque da presença da empresa no evento é a colaboração na renomada Mostra de Paisagismo e Decoração. A Casa K&M uniu forças com o arquiteto Francisco Suelo para integrar o conceito das fragrâncias aos projetos de ambientação apresentados ao público. O profissional desenvolveu um espaço com referências estéticas marcantes ao universo árabe, criando uma ponte visual e conceitual perfeita com a linha Seleções. Dessa forma, o visitante consegue visualizar e sentir simultaneamente como o design de interiores e a perfumaria para o lar caminham lado a lado na construção de residências elegantes. A imagem de divulgação da marca destaca justamente essa união harmoniosa entre sofisticação visual e sensorial.
As interações diretas com o público presente na feira incluem a distribuição de brindes temáticos e a entrega de amostras dos produtos das linhas Casa & Perfume e Casa & Limpeza. Essa estratégia de amostragem permite que a experimentação iniciada no evento se prolongue no cotidiano das famílias brasileiras. A expectativa é que a combinação entre mídia massiva, presença arquitetônica na Mostra de Paisagismo e contato direto com os visitantes impulsione o reconhecimento e o desejo de compra das novas fragrâncias em todo o país.
O mercado de limpeza perfumada em destaque na Expoflora 2026
A decisão estratégica da Casa K&M de levar a linha Seleções para uma grande exposição pública está respaldada no excelente momento que o setor de limpeza perfumada atravessa no varejo nacional. Dados de um levantamento realizado conjuntamente pelas consultorias Scanntech e Mtrix, referente ao período entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026, revelam que a marca Casa & Perfume se consolida firmemente entre as líderes nacionais em participação de mercado no segmento de limpadores perfumados, reafirmando a preferência do consumidor pelas soluções da empresa.
O setor de home care no Brasil movimenta números impressionantes e demonstra constante resiliência. Conforme levantamento da consultoria Euromonitor divulgado pelo portal Household Innovation, o Brasil ocupa atualmente o posto de sexto maior mercado mundial no setor de produtos de limpeza, tendo registrado expressivos R$ 38,3 bilhões em vendas. As projeções apontam para um crescimento contínuo de 8,8% até o ano de 2028, ocasião em que o faturamento total da categoria no país deverá atingir a marca de R$ 41,6 bilhões.
Conforme explica Marcos Santana, a concepção da linha Seleções resulta de uma análise detalhada da evolução desse mercado e do comportamento de compra do brasileiro, e não apenas de uma oportunidade pontual de divulgação. O executivo destaca que os números de vendas da marca Casa & Perfume no varejo confirmam uma forte demanda por inovação e por fragrâncias mais sofisticadas no segmento de cuidados domésticos. Assim, a feira funciona como um laboratório vivo e um ambiente perfeito de experimentação, permitindo que o público interaja e crie laços afetivos com o produto antes mesmo de encontrá-lo nas gôndolas dos supermercados.
Tradição, legado e informações de serviço da Expoflora 2026
Com uma trajetória iniciada em 1979, a Casa K&M soma mais de 47 anos de história no desenvolvimento de soluções para o lar. A companhia é amplamente reconhecida na indústria pela sua autoridade em perfumação doméstica e por sua postura pioneira. Entre seus marcos históricos estão a introdução do primeiro limpador perfumado do mercado brasileiro, a renomada linha Casa & Perfume, e o lançamento da primeira linha de lavanderia especialmente dedicada ao cuidado infantil no país, a marca Vida Macia.
A estrutura operacional da Casa K&M possui abrangência e capilaridade em todo o território nacional, gerando aproximadamente 1.100 empregos diretos e indiretos. Suas fábricas e centros de distribuição estão localizados estrategicamente em polos industriais de grande relevância logística, como o município de Paulínia, no interior paulista. Essa robustez fabril possibilita a entrega rápida e eficiente de seus lançamentos em todas as regiões brasileiras, garantindo que o sucesso obtido em grandes eventos se converta em disponibilidade contínua nas prateleiras dos principais varejistas.
Para quem deseja conferir de perto as novidades e viver essa imersão olfativa em Holambra, o evento funcionará das 9h às 19h, durante todas as sextas-feiras, sábados e domingos do período, além da abertura especial na segunda-feira, dia 7 de setembro. O Parque da Expoflora conta com estrutura completa para acolher visitantes de todas as idades com total conforto. Para continuar acompanhando as principais novidades sobre gastronomia, eventos, lançamentos e estilo de vida no Brasil, acesse e leia mais artigos no portal Brejada.
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