O novo avanço do mercado de suplementação no Brasil
Mercado de suplementação no Brasil vive um período de expansão sem precedentes, registrando números surpreendentes que transformam a maneira como a população lida com a saúde, a estética e o bem-estar diário. De acordo com um levantamento recente divulgado pela Impulso, a solução de retail media da empresa RD Saúde — grupo controlador das consagradas redes de farmácias Raia e Drogasil —, a procura por produtos pertencentes a esta categoria disparou e já apresenta um volume de buscas quatro vezes maior do que a própria indústria farmacêutica tradicional no país. Esse movimento expressivo demonstra claramente como os itens de nutrição preventiva e vitaminas deixaram de ocupar um espaço exclusivo no cotidiano de atletas profissionais para fazer parte da rotina de milhões de brasileiros.
Esta profunda transformação nos hábitos de consumo reflete uma mudança cultural ampla no comportamento da sociedade pós-pandemia. Em anos anteriores, a busca por compostos nutricionais esteve fortemente atrelada ao esporte de alta performance e ao fisiculturismo. No entanto, o cenário atual mostra a consolidação do mercado de suplementação dentro do conceito de lifestyle e autocuidado. O consumidor moderno enxerga as vitaminas e minerais como aliados fundamentais para a prevenção de doenças, manutenção da vitalidade, fortalecimento da imunidade e busca por uma longevidade com mais qualidade de vida, integrando esses produtos ao seu planejamento financeiro e pessoal diário.
A força dos jovens no mercado de suplementação
Os grandes responsáveis por impulsionar o acelerado crescimento observado no mercado de suplementação são os consumidores pertencentes à Geração Z e aos Millennials. Conforme detalhado nos dados divulgados pela Impulso, incríveis 65% de todas as compras da categoria realizadas no varejo farmacêutico são efetuadas por essas faixas etárias mais jovens. Essa fatia expressiva da população demonstra um engajamento notável com a saúde preventiva, registrando uma frequência de visitas às farmácias 28% superior quando comparada à média dos demais perfis de clientes. Essa assiduidade constante reforça o interesse dos jovens em manter hábitos alimentares mais saudáveis e equilibrados.
Dentro do universo de preferências desse público jovem no mercado de suplementação, destacam-se de forma acentuada a procura por produtos voltados ao segmento de beleza e as soluções voltadas ao emagrecimento e gerenciamento de peso. Para os Millennials e a Geração Z, o cuidado estético e a manutenção do peso corpóreo ideal estão intimamente conectados à saúde funcional. Assim, itens como colágenos, antioxidantes, termogênicos e multivitamínicos passam a ser vistos como componentes indispensáveis da rotina de cuidados pessoais diários, mesclando estética, autoestima e bem-estar de maneira perfeitamente integrada ao seu estilo de vida urbano.
As estatísticas observadas no cenário nacional encontram forte ressonância em levantamentos de abrangência internacional. Segundo os dados da pesquisa global Global State of Health & Wellness 2025, conduzida pela NielsenIQ, o mercado de suplementação registrou um crescimento acumulado de 26% em todo o mundo desde o período da pandemia. A publicação destaca ainda que 55% dos consumidores globais estão dispostos a investir quantias superiores a 100 dólares em produtos focados na preservação da saúde e do bem-estar. Além disso, cerca de 44% dos participantes do levantamento planejam aumentar deliberadamente o consumo diário de vitaminas e suplementos durante o ano de 2026.
O e-commerce impulsiona o mercado de suplementação
Paralelamente à presença nas lojas físicas, o ambiente virtual assumiu um protagonismo decisivo no fortalecimento e na consolidação da categoria. As análises técnicas desenvolvidas pela plataforma Impulso indicam que o ritmo de expansão das vendas no e-commerce voltado para o mercado de suplementação é 65% superior ao crescimento registrado nas farmácias físicas. Essa disparidade expressiva evidencia o papel crucial das plataformas digitais na etapa de descoberta de novos lançamentos, na comparação de tabelas nutricionais e no estabelecimento de rotinas contínuas de recompras programadas por parte dos consumidores.
A facilidade de pesquisar detalhadamente cada ingrediente, consultar avaliações de outros usuários e encontrar opções personalizadas torna as compras virtuais extremamente atrativas para as gerações mais conectadas. O ecossistema de vendas digitais do mercado de suplementação oferece um ambiente onde a jornada do cliente se desenvolve de maneira ágil, informativa e conveniente. Ao utilizar aplicativos e sites especializados, os compradores conseguem agendar entregas periódicas de suas vitaminas essenciais, assegurando a continuidade de seus tratamentos preventivos sem a necessidade de deslocamentos diários.
A farmácia como canal do mercado de suplementação
Mesmo com a rápida expansão dos canais virtuais, as lojas físicas das farmácias permanecem como um ponto focal indispensável dentro do mercado de suplementação. Dados revelados pelo estudo A prática esportiva no Brasil e o consumo de suplementos, publicado pela empresa de dados AtlasIntel em janeiro de 2025, indicam que 66,5% dos consumidores que optam por realizar compras presenciais elegem a farmácia como o seu canal de preferência principal. Essa estatística consolida o estabelecimento farmacêutico como o local prioritário para a aquisição de itens de nutrição e saúde.
Essa preferência maciça consolida uma mudança profunda no papel desempenhado pelas farmácias no cotidiano das cidades. Elas deixaram de ser vistas como locais associados exclusivamente ao tratamento de enfermidades pontuais para se tornarem grandes hubs de saúde preventiva, bem-estar e consulta de tendências de estilo de vida. O consumidor se sente seguro ao adquirir seus itens no ambiente farmacêutico, onde encontra variedade de marcas reconhecidas e uma jornada de compra física integrada às facilidades do mundo digital, fortalecendo a confiança no setor.
O papel da tecnologia no mercado de suplementação
Para acompanhar as transformações contínuas no mercado de suplementação, a tecnologia e a inteligência de dados tornaram-se ferramentas essenciais no varejo moderno. De acordo com Fabiana Manfredi, CEO da Impulso, o avanço consistente desta categoria sinaliza uma mudança autêntica na relação dos brasileiros com os cuidados com a saúde. Ao se desconectar da exclusividade do universo esportivo de alta performance, a suplementação passa a fazer parte da rotina diária de pessoas que buscam qualidade de vida, prevenção e Longevidade. Nesse contexto, a Impulso emprega soluções tecnológicas para mapear comportamentos de compra e estruturar estratégias de Retail Media altamente personalizadas.
Como principal plataforma de Retail Media voltada ao segmento de saúde, beleza e bem-estar no país, a Impulso atua de maneira estratégica conectando grandes marcas e anunciantes ao público final da rede RD Saúde. A empresa administra um inventário impressionante no segmento de mídia digital fora de casa (DOOH), contando com mais de 10 mil telas digitais operacionais distribuídas em mais de 3,5 mil unidades das farmácias Raia e Drogasil. Essa presença massiva impulsiona a comunicação no ponto de venda, oferecendo campanhas mensuráveis e direcionadas que aproximam os consumidores das melhores soluções disponíveis no setor.
O dinamismo do mercado de suplementação reflete o desejo crescente da população brasileira por hábitos de vida mais saudáveis e preventivos. Se você deseja reportar qualquer inconformidade técnica ou erro editorial em matérias e releases da imprensa, acesse o canal de reporte oficial disponibilizado pelo distribuidor. Para continuar acompanhando as principais novidades sobre estilo de vida, bem-estar, lançamentos do setor e tendências do varejo no Brasil, continue navegando nos conteúdos do portal Brejada.
